La psicología del diseño de logotipos
La psicología del diseño de logotipos es uno de los aspectos más simplificados detrás del proceso de creación de un logotipo. Por lo general, se asocia exclusivamente con la elección de colores, pero en realidad es mucho más que eso.
Mientras que el "diseño del logotipo" se refiere a la actividad de crear un logotipo, y el término "logotipo" se utiliza para referirse a cualquier símbolo creado con fines de identificación, la "psicología del diseño del logotipo" es el estudio de cualquier significado que pueda ser visto en un logotipo que no sea el significado de identificación.
En este artículo, cubriré la esencia del tema, aportaré mi propia perspectiva personal a la discusión y espero que ayude a crear un debate cautivador sobre el tema.
Definir la psicología en el proceso de diseño del logotipo
Antes de continuar, debemos dar un paso atrás y comprender el significado preciso de "psicología" en el proceso de diseño del logotipo.
Teniendo esto en cuenta durante el proceso de diseño, lo ayudará a ganar, al menos hasta cierto nivel, el control de lo que este significado adicional va a ser. Esencialmente, lo que necesita recordar es que cada atributo que permite la creación de significado adicional, se puede usar para crear significado, y eventualmente, ya sea que lo intente o no, se usará para crear significado.
Aquí hay un hecho curioso que ayuda mucho a entender de lo que estoy hablando: el término "logotipo" deriva de la palabra griega "logos", que literalmente significa "palabra". Por lo tanto, cuando diseñe un logotipo, piense en estos términos, en realidad está creando una "palabra" visual que será utilizada por las personas para identificar el negocio para el que está creando el logotipo.
La ortografía del "logo" en griego.
Las personas entenderán e interactuarán con su logotipo, de la misma manera que lo hacen con las palabras: desde su propia perspectiva personal. Que en última instancia es dirigido por sus propios puntos de vista culturales y experiencias personales. Si las personas con distintos niveles de educación ven diferentes significados para la misma palabra, lo más probable es que hagan lo mismo con su logotipo.
Lo que quiere hacer es pensar en cada parte de su logotipo como un atributo, y luego reflexionar sobre lo que puede significar cada atributo y cómo la gente lo interpretará. Cuanto más tiempo pase trabajando en el significado de estos atributos, mayor control tendrá sobre lo que las personas entienden al leer su logotipo.
Como cada atributo potencial de un logotipo es virtualmente infinito y hace que la escritura de este artículo sea una tarea imposible, me centraré en los dos atributos más comunes que las personas usan para crear un significado adicional: el color y la forma.
¿Cuál es el papel del color?
El papel del color en la psicología del diseño de logotipos a menudo se entiende mal, por lo general por los propios clientes, pero no sin razón. Teniendo en cuenta la gran cantidad de artículos en la web que indican que el rojo es "esto" y el amarillo es "eso". Se vuelve evidente que el resultado será catastrófico. La simplificación excesiva del significado del color es el principal generador de esta información típica: "Quiero que mi logotipo sea rojo, amarillo, verde, morado y marrón porque ..."
En algún lugar, en un lugar místico, un hada muere cada vez que escucho este tipo de solicitud.
Sí, los colores tienen un significado adicional, pero no están escritos en piedra. La gente ha estado dando significado a los colores a lo largo de los siglos, y el proceso continuo de atribuir el mismo significado a los mismos colores una y otra vez es lo que termina solidificándolo.
Elegir el color correcto para tu logotipo te llevará un paso adelante en el juego de significado añadido, pero ten cuidado; diferentes colores tienen diferentes significados en diferentes sociedades. La imagen a continuación muestra las interpretaciones más comunes que las personas dan a los colores en los países occidentales.
Pero por favor no tome esto al pie de la letra. Mi principal consejo al elegir un color para tu logotipo es elegir solo uno. Eso es todo, solo un color.
Elegir un solo color le da más control de lo que la gente verá en su logotipo, y además de eso, también puede usarlo como su estrategia de marca. Con el tiempo, las personas comenzarán a asociar el color con su marca. Mira estos ejemplos:
Un último consejo antes de pasar al siguiente punto. Sea cual sea el color que elija, asegúrese de que su logotipo funciona bien en negro sobre fondo blanco, y también en blanco sobre fondo negro. ¿Por qué? Primero porque es una buena práctica y te ayudará a construir una identidad fuerte, pero desde el punto de vista de la psicología, cualquier significado que estés añadiendo con el color, siempre debe ser complementario y nunca esencial para la comprensión de tu logotipo.
¿Cuál es el papel de la forma?
Desde una perspectiva psicológica, no hay nada más relevante que la forma. El cerebro humano está cableado para comprender y memorizar formas. Es la forma en que aprendemos cosas. Una forma distintiva se recuerda mucho después de que la hayamos visto. ¿Recuerdas la forma del logo de Nike? ¿El letrero de McDonalds? ¿O tal vez el símbolo de los Juegos Olímpicos?
A menudo creamos una gran distinción entre tipo y marca, pero si lo piensas, las letras no son más que formas que asociamos con un significado y un sonido. Al diseñar un logotipo, debe trabajar en la forma de cada forma de letra individualmente, buscando agregar sentido al mejor de los detalles. Seguir esta receta a menudo resulta en un logotipo poderoso y memorable.
Echemos un vistazo a lo bueno, lo malo y lo feo de la psicología de la forma en el diseño del logotipo.
El bueno
¿Puedes ver una flecha en el logotipo de Fedex?
Este es uno de los mejores ejemplos del uso de la psicología en el diseño de un logotipo. La forma de flecha creada por el espacio negativo formado por la letra "E" y "X" es, en mi opinión, el trabajo de un genio, ojalá hubiera diseñado ese logotipo yo mismo.
Lindon Leader sabía exactamente lo que estaba haciendo agregando una flecha escondida en el logotipo de Fedex. En una entrevista, dijo: "Pensé que, si pudiera desarrollar este concepto de flecha, podría promocionarse como un símbolo de velocidad y precisión, ambos atributos comunicativos de FedEx".
La mayoría de las veces, los diseñadores son culpables de diseñar teniendo en cuenta solo la estética, y esta es la razón principal detrás de algunos de los logos más desastrosos que se hayan diseñado, pero cuando se toma en consideración la psicología del diseño, eso es el paraíso.
El malo
¡Hecho! Una vez que lo veas, nunca podrás recuperarlo.
Este es un caso muy interesante. Pepsi pagó $ 1 millón por el diseño de un nuevo logotipo, que fue creado por la agencia de estrategia de marca Arnell Group. La imagen de arriba muestra lo que pensó el artista de San Francisco Lawrence Yang cuando vio por primera vez la forma del nuevo logotipo.
¡Si tan solo hubieran pensado en eso antes!
Aquí es donde vuelvo a mi declaración inicial, todo lo que se puede usar para crear significado, con el tiempo, ya sea que quieras o no. Incluso si paga $ 1 millón por el diseño de su logotipo, no está seguro. Sin embargo, pensar en la psicología de la forma durante el proceso de diseño puede ahorrarle algo de orgullo.
El feo
Por favor, por amor de Dios, si no por cualquier otra cosa, e incluso si no le gusta pensar más allá de la estética, preste atención a la psicología del diseño del logotipo para evitar este tipo de desastre.
Con un logotipo como este, me pregunto en qué más se especializan estos médicos.
Según los investigadores de la Universidad Estatal de Ohio, los hombres piensan en el sexo un promedio de 20 veces al día, y las mujeres apenas 10. Teniendo en cuenta este hecho, resulta obvio que si el diseño deja suficiente espacio para una interpretación traviesa, la gente verá qué no quieres que ellos vean
Si no piensa en eso durante el proceso de diseño, merece ser malinterpretado.
Un ejemplo (el nuevo logo de Twitter)
Un ejemplo reciente de la aplicación de la psicología para agregar valor en el diseño del logotipo es el nuevo logotipo de Twitter. La nueva versión fue simplificada, retocada y re-angulada. Ahora Larry, el pájaro, está mirando hacia arriba; denotando crecimiento, mirando hacia un futuro brillante, ya que una potencial IPO de Twitter debe estar a la vista; y en una forma mucho más distintiva, se hizo más memorable.
Pero no hay escapatoria, a medida que las personas interactúan con el nuevo logotipo, se crea un nuevo significado.
Lector de Gizmodo Ben Flores descubrió un nuevo significado para el nuevo logotipo de Twitter.
¿Hay algo mas?
Sí. Si hay una situación muy específica en la que la psicología del diseño del logotipo es más efectiva que cualquier otra es cuando se diseña un logotipo para un público joven. Parece que a medida que envejecemos, tendemos a desarrollar una especie de escudo para protegernos contra un flujo interminable de travesuras de marketing, pero ese no es el caso para los consumidores jóvenes.
Aquí es donde la psicología del diseño de logotipos se vuelve controvertida. A medida que diseñamos logotipos para empresas, productos y servicios destinados a niños, debemos mantener un cierto nivel de integridad y evitar el uso excesivo de técnicas diseñadas para manipular.
Conclusión
Hay muy pocas cosas que son más relevantes para mi proceso de diseño que los sentimientos y emociones que mi trabajo evocará en los espectadores, más específicamente, el objetivo principal de mis clientes.
Elegir la combinación correcta de color, tipo y marca puede convertirse fácilmente en un ejercicio puramente estético, pero es cuando das el tiempo para pensar en la psicología detrás del diseño que el mejor trabajo tiende a surgir.
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¿Alguna vez comunicaste algo que no estabas intentando? ¿Hay algún punto en el que el uso de la psicología para afectar a nuestra audiencia se vuelva poco ético? Háganos saber lo que piensa en los comentarios.