Con la expansión explosiva en el uso de tabletas y teléfonos inteligentes para búsquedas web, ¿por qué tantos expertos SEO no pueden ver más allá del desarrollo de escritorio? ¿Es porque los desarrolladores no sienten la necesidad de duplicar sus esfuerzos, o la respuesta reside en la falta de voluntad de los clientes y los empleadores para tragarse el gasto adicional?
Si más usuarios buscan negocios mientras están en movimiento (por ejemplo, restaurantes locales, reclamos de seguros de automóviles, servicios de remolque automático, etc.) a través de sus teléfonos inteligentes, ¿no necesitamos una práctica recomendada para atraerlos? En realidad, ya hay uno ...
Para la mayoría de los principales motores de búsqueda (Google, Bing y Yahoo!), el proceso de catalogación de páginas para su base de datos consta de tres partes:
El enfoque tradicional para la optimización de motores de búsqueda ha sido concentrarse en palabras clave, etiquetas y contenido para hacer que una página sea más relevante para las posibles consultas de un visitante.
Tanto en las consultas de búsqueda móvil como de escritorio, la función de búsqueda del motor de búsqueda funciona de manera similar, por lo que los desarrolladores y los consultores de SEO se han concentrado tradicionalmente en el desarrollo de escritorio.
Google ya ha tomado medidas para considerar cómo clasificar páginas adaptadas para teléfonos inteligentes. En diciembre del año pasado, Google anunció el lanzamiento de Googlebot-Mobile, un rastreador que emplea un agente de usuario de teléfono inteligente para complementar a sus anteriores usuarios-agentes de teléfonos móviles. La misión de Googlebot-Mobile es "aumentar ... la cobertura del contenido de los teléfonos inteligentes y proporcionar una mejor experiencia de búsqueda para los usuarios de teléfonos inteligentes".
La adopción de Google de la tecnología de teléfonos inteligentes también se extiende a cambiar los resultados de búsqueda para reflejar las URL diseñadas específicamente para teléfonos inteligentes, lo que ahorra tiempo de redirección de URL desde la página específica de su escritorio, la página complementaria de su teléfono inteligente.
Muchos desarrolladores que crean contenido por separado para sitios de escritorio y dispositivos móviles mantienen el contenido móvil en un dominio diferente (por ejemplo, dominio.mobi) o en un subdominio (por ejemplo, dominiodom.com). Si bien esta solución se adapta a los usuarios y los motores de búsqueda, puede causar problemas para el sitio en sí: el contenido duplicado entre el escritorio y los sitios móviles puede generar sanciones de los motores de búsqueda por correo no deseado; Además, los dominios separados pueden dividir el valor neto del enlace de la página y disminuir la clasificación de la página en los resultados de búsqueda.
La solución es evitar el contenido duplicado al confiar en técnicas de diseño receptivas para entregar contenido idéntico, formateado según sea necesario, a todos los dispositivos. Por ejemplo, cuando se representa una página en un iPhone, hay un conjunto específico de instrucciones diseñadas para adaptar la página para que se muestre de manera más efectiva en ese dispositivo.
El beneficio clave es el hecho de que el diseño receptivo le permite entregar el mismo contenido en la misma URL. Esto significa que los motores de búsqueda enfocan todo su rastreo en una 'página' y la clasificación subsiguiente lograda no se diluye en las versiones móviles. Los desarrolladores que recurran a versiones de sitios móviles específicos, es probable que encuentren como resultado sus clasificaciones.
Si está planeando una versión móvil específica de su sitio, debe asegurarse de que el contenido entregado sea genuinamente diferente del sitio de escritorio; si no lo es, brinde al diseño receptivo otra apariencia, sus clientes se lo agradecerán.
¿Construyes versiones móviles de sitios o tomas la ruta receptiva? ¿Crees que esta elección afecta tu clasificación en los motores de búsqueda? Háganos saber en los comentarios.