Salvar una ciudad con una Serifa
Las fuentes pueden convertirse en sinónimo de marcas. Imagen, por ejemplo, "Yahoo", "Disney", o el masthead de "The New York Times"; en cada caso, la marca y el tipo de letra son prácticamente intercambiables. Con esto en mente, un equipo de diseñadores no solo está cambiando el nombre de una empresa, sino que está cambiando el nombre de una ciudad.
En la década de 1940, Chattanooga, Tennessee estaba saltando, gracias a su ferrocarril y plantas industriales. De hecho, el número de la gran banda de la Orquesta Glenn Miller "The Chattanooga Choo Choo" y una película con el mismo nombre presentan a la ciudad en toda su gloria progresiva.
Lamentablemente, al igual que muchos lugares estupendos, este centro prometedor perdió su mojo y se hizo conocido como una de las ciudades más inmundas de América apenas dos décadas después. Avance rápido hasta el día de hoy, cuando dos residentes de Chattanooga -como ocurre, un experto en marcas y un diseñador de tipografía- se encontraron por casualidad en una cafetería. Reflexionando sobre el impacto que un cambio de marca podría tener en su ciudad justa, a DJ Trischler y Jeremy Dooley se les ocurrió la idea de una fuente, y a partir de ahí, Chatype nació, como fue el impulso para la renovación urbana.
Junto con el diseñador de tipografías Robbie de Villiers y el experto en marcas Jonathan Mansfield, Chatype se convirtió en una verdadera colaboración . La fuente en sí misma se inspiró en la historia de la ciudad, sus raíces Cherokee, la primera planta de la embotelladora de Coca-Cola y sus raíces de fabricación, para llegar a lo que denominan "slab serif geométrico". Mansfield explica: "Los sierpes de las losas son contemporáneos, pero también hablan del pasado industrial. También se incluye en la fuente una variante de esténcil: un guiño a la escena de diseño local y un guiño a la industria ".
El equipo de desarrollo tiene grandes esperanzas para Chatype, creyendo que la ciudad, con su creciente comunidad artística y espíritu emprendedor, está perfectamente preparada para una identidad de ciudad fuerte y unificada. Actualmente están trabajando con funcionarios en la adopción del tipo de letra en señalización, sitios web de la ciudad, el sello de Chattanooga, y más, mientras que la biblioteca y la Oficina de Visitantes ya han incorporado Chatype en sus materiales.
Esta histórica ciudad estadounidense ha cuadruplicado su tasa de crecimiento en los últimos años, y está en camino a su propio renacimiento cultural. Ahora que tiene una forma única de marca firmemente en su lugar, Chattanooga podría servir de inspiración para otras ciudades que buscan un renacimiento o simplemente un aspecto personalizado. Ya sea que otros lugares sigan o no, Chatype ha ayudado a Chattanooga a recuperar su impulso, al igual que el pequeño motor que podía.
¿Podría su ciudad natal usar una fuente propia? ¿Cómo se vería? Háganos saber en los comentarios.