Los rediseños de la revista New York Times para la Web
Una de las revistas más famosas del mundo, The New York Times Magazine, tiene experimentado un rediseño con dos objetivos clave: forjar una identidad distinta y adoptar el clima digital actual.
Cuando una publicación con esta larga historia - ha estado en imprenta por 119 años, su versión impresa se inserta en la edición dominical del New York Times como un suplemento, y actualmente cuenta con una circulación de más de 1,5 millones de copias por semana - va a través de un rediseño, se debe tener mucho cuidado y se debe pensar para asegurar que sus lectores no estén molestos.
Marca para la web
El nuevo aspecto de la publicación se centró principalmente en tres áreas cruciales:
- su logo;
- su conjunto de fuentes;
- su abreviado logotipo de redes sociales.
En total, los cambios han funcionado bien para dar a la revista un lavado de cara que esté más en sintonía con las demandas de la Web, pero no hace que los lectores de mucho tiempo sientan que están leyendo algo extraño.
Logotipo revisado
Los lectores serán tomados por el más notable de los tres cambios, que es la actualización del logotipo de la revista. Mientras que el viejo logotipo tenía letras que estaban espaciadas muy juntas y, como resultado, era más difícil de leer, el nuevo diseño del logotipo presenta un seguimiento más generoso. Esto aumenta la legibilidad en la Web.
De acuerdo con un editorial por el editor Jake Silverstein que lleva a los lectores detrás de las escenas de la renovación, "... el nuevo logotipo es más moderno, más gentilmente espaciado." El crédito para esta actualización del logotipo es para el tipógrafo Matthew Carter.
Nuevos tipos de letra
Los cambios en el tipo de letra no se detuvieron en el logotipo de la revista. La publicación también ha presentado un conjunto completamente nuevo de fuentes originales. Las tipografías fueron creadas por Henrik Kubel desde Tipo A2. La revista se deshizo de todo su montón de fuentes antiguas para hacer espacio para este cambio radical en el diseño.
Como puede ver, la nueva colección de fuentes presenta slab serifs, una cara de sans serif más moderna y gracias agradables.
Según el mismo editorial de Silverstein, "Ni una sola carta en este tema de relanzamiento ha visto la luz del día. Ellos son infantes. Trátelos con cuidado. "Curiosamente, ninguna de las nuevas fuentes ha sido nombrada todavía. La broma interna de la revista es que estaban cerca de bautizar su nueva tipografía con "fuente realmente horrible" para evitar que otro equipo la usara nunca, si la revista de alguna manera dejara que su exclusividad se viera comprometida.
Sin embargo, dejando a un lado las bromas, la razón detrás de la nueva dirección en el tipo de letra es práctica: el editor quería asegurarse de que The New York Times Magazine tuviera una sensación más literaria, tiene sentido si se considera que la revista es sustancialmente diferente de su periódico hermano.
A diferencia del periódico, cuyo stock en el comercio es más corto, más artículos periodísticos que se centran en informes y características, el objetivo de la revista siempre ha sido publicar "trabajo con más ambición de escritor de lo que normalmente se ve en los periódicos". Al usar esta nueva colección de fuentes para esta publicación, Silverstein puede hacer que los lectores se distingan entre ella y la cobertura encontrada en las ediciones en línea de The New York Times. Sorprendentemente, Silverstein admite que, hasta este punto, muchos de los lectores de la revista tuvieron dificultades para entender que estaban leyendo un contenido separado de los artículos de The New York Times.
Rediseño para la Web
Eso nos lleva al siguiente objetivo que el editor quería lograr en este rediseño: hacer que la revista sea más amigable con los lectores en la Web, algo que la revista tuvo problemas para lograr con éxito ... hasta ahora, esperan.
un número creciente de lectores de Times ha cambiado a solo digital
Tradicionalmente, la revista The New York Times Magazine, a pesar de su longevidad, siempre ha sido un llamado "in-betweener". Estaba atrapada en medio de la voluminosa edición impresa del domingo, además de ser una "larga" "forma subsitio" en el sitio web del Times. Debido a que un número cada vez mayor de lectores de Times ha cambiado a solo digital, Silverstein quería construir la marca de la revista en Internet a través de su edición web. Ahí es donde tener una nueva familia de tipografías personalizadas resultará ser tan instrumental.
Logotipo más corto de las redes sociales
Como parte de esta nueva estrategia para aumentar la presencia en la web de la publicación, no es de extrañar que Silverstein también se haya centrado en las redes sociales en el rediseño, especialmente en el logotipo de redes sociales de la revista.
Dicha versión condensada del logotipo de la revista es perfecta para configuraciones más informales como su página de Twitter . Mientras que el logotipo más largo y rediseñado con un seguimiento más generoso sería abrumador para una foto de perfil más pequeña, la versión condensada está muy truncada para un público de redes sociales que busca la brevedad.
Diseño de página más limpio
Ahora, una parte del rediseño de la revista también va más allá de la tipografía. Para mantenerse al día con las tendencias de diseño del minimalismo en los últimos años, Silverstein también decidió introducir un diseño mucho más limpio en las páginas de la revista.
Con un aspecto más despojado, las páginas de la publicación ahora cuentan con menos columnas que en el pasado. Actualmente, los lectores solo verán siete columnas, pero las ediciones pasadas aparecieron hasta 12. El equipo de rediseño decidió que tener 12 columnas en una página hacía que la revista pareciera demasiado congestionada y excesivamente simétrica. Al reducir el número de columnas, cada página ahora puede "respirar", lo cual es vital para proporcionar un aspecto más limpio al diseño.
tratando de hacerse más amigable con los lectores de la Web, la revista se esfuerza por reflejar el entorno que la rodea
Para una publicación que ha existido por más de un siglo -y sin signos de desaceleración- The New York Times Magazine seguramente no se ha resistido al cambio, en su haber. Su último rediseño fue hace casi cuatro años, y la decisión del editor de rediseñar tan poco después es una señal del compromiso de la publicación para mantenerse al día con los tiempos (sin juego de palabras).
La misión del rediseño fue hacer que la revista se destaque y emerja de la sombra de su padre más conocido, The New York Times. Al evolucionar constantemente en su enfoque de diseño, The New York Times Magazine asegura que sigue siendo relevante para los lectores, incluso 119 años después de su primera publicación. Al actualizar su aspecto a un minimalismo más simple y más limpio al mismo tiempo que intenta hacerse más amigable con los lectores de la Web, la revista se esfuerza por reflejar el entorno que la rodea.