Estudio intrigante revela los secretos de una infografía exitosa
¿Qué hace que una infografía sea exitosa? Como diseñadores, queremos que logre un equilibrio de dos cosas principales:
- ¿Recibió el lector el mensaje que queríamos que obtuvieran?
- Fue el mensaje memorable?
La estudiante de doctorado Michelle Borkin de la Facultad de Ingeniería y Ciencias Aplicadas de la Universidad de Harvard trabajó con colaboradores para recopilar, analizar y presentar 2.070 visualizaciones de un solo panel de una variedad de publicaciones y sitios web.
En la "escala más grande" estudio de visualización hasta la fecha ", preguntaron," ¿Qué hace que una visualización sea memorable? "
Advertencia
La memorabilidad es muy importante, pero sigue siendo la mitad de la receta.
Las investigaciones no analizaron qué tan bien los espectadores entendieron las imágenes, qué tan bien las recordaron. Los siguientes pasos de Borkin son medir la comprensión: ese nuevo estudio ya está en progreso.
Este estudio representa el primer paso en su investigación, ya que exploran qué hace una infografía efectiva, pero ya plantea preguntas sobre lo que los diseñadores han creído hasta ahora.
Que hicieron
Primero, el equipo creó una "taxonomía visual" de las imágenes, identificándolas por cualidades como tipos de gráficos, cantidad de colores y presencia de objetos reconocibles por los humanos. También clasificaron atributos como la presencia de decoración no esencial y "densidad visual" (también conocido como desorden).
Infografía "Redesign Your Place" diseñada para DMC Bologna, por Jacopo Ferretti
Luego eligieron 410 imágenes que representaban uniformemente el rango de sus fuentes (como noticias, ciencia y el sitio de infografías, visualmente ), así como la gama de cualidades que habían identificado. Usando ese grupo, ejecutaron un experimento en línea (usando Amazon's Mechanical Turk ) en el que los participantes vieron una secuencia de imágenes y presionaron un botón cada vez que vieron una que creían que se había mostrado anteriormente.
Lo que aprendieron
Para sorpresa de los investigadores, los gráficos de barras y las tablas no funcionaron bien. Resulta (noticias) que todos se ven igual. Las imágenes más memorables contenían "objetos humanos reconocibles". Piense en cosas mundanas como fotos o ilustraciones de botellas, animales y zapatos, sin mencionar a las personas.
Infografía "Quién es Occupy Wall Street" creada para Fast Company, por Jess3
Otros puntos importantes:
- El color hizo una gran diferencia: cuanto más, mejor.
- Las imágenes con más desorden fueron altamente memorables. ¿Cuánto más memorable? Mucho.
- Las imágenes con muchos círculos y gráficos de esquina redondeados también obtuvieron un alto puntaje.
Más sobre el desorden
Muchos estudios de laboratorio de psicología muestran que las visualizaciones simples y claras son más fáciles de entender. Sin embargo, los investigadores también han encontrado que el "gráfico basura" (un término acuñado por Edward Tufte, tan importante que tiene su propio Entrada de Wikipedia ) puede mejorar la retención porque nos obliga a trabajar más duro para comprender un gráfico, lo que resulta en una mejor comprensión.
De nuevo, entender qué hace que una infografía sea memorable es solo el primer paso para crear presentaciones más efectivas. Según Borkin, "Hacer que una visualización sea más memorable significa hacer que una parte de la visualización 'se adhiera' a la mente del espectador". Ella enfatiza que también debemos aprender a asegurarnos de que lo que se pega es nuestro mensaje intencionado, y no el ojo caramelo.