Cómo mantenerse simple con su producto
Reconozcámoslo, a los diseñadores nos encanta empezar de cero. Por ejemplo: ¿Cómo podemos renovar nuestras carteras? Mantenerse simple es crucial cuando se comienza desde cero.
Oímos mucho esta frase de "permanecer simple" en estos días. ¿Es solo un montón de jerga o hay algo para eso? Encontramos un enfoque que probablemente no haya considerado.
Todos sabemos que debemos centrar la atención de los visitantes del sitio web en algunas características básicas que aportan valor a los visitantes. En el momento en que empiezas a agregar demasiadas características para complacer a cada visitante, regateas por llamar demasiado la atención.
El resultado es que los visitantes se sienten abrumados y confundidos sin entender el valor. Tienes que mostrar el valor al usuario de inmediato. No puedes perder demasiado de su tiempo.
Entonces, la pregunta es: ¿qué haces cuando tienes una característica central crucial que deseas agregar a un producto web pero temes que pueda empujar el producto demasiado lejos de su núcleo y abrumar a tus visitantes sin mostrar valor? La respuesta es: construyes un nuevo producto. Esto no es solo una teoría Lo intentamos, y funcionó a las mil maravillas.
¿Por qué un nuevo producto en lugar de una nueva característica?
Sé que eres un poco escéptico en este punto del artículo. Probablemente estés pensando: "¿Por qué debería realmente hacer esto?". Estas son las razones que encontramos:
● Sin desorden : los productos nuevos no tienen clientes existentes que admitir y ningún código preexistente para mantener. Es una oportunidad para comenzar de nuevo.
● Mayor libertad: esto brinda a los diseñadores mucha libertad para explorar mejores soluciones a problemas similares. Hace que sea más fácil sea su propio competidor más difícil y divertirse.
● Es más pequeño: convertir una actualización de características en un producto nuevo nos obliga a hacer que el producto sea muy pequeño, muy simple y muy centrado. Su producto puede mostrarle valor al usuario sin hacer mucho clic. El beneficio adicional de esto es que los diseñadores obtienen una mayor profundidad en los detalles para deleitar a las personas. También es divertido profundizar en su diseño y desarrollo.
● El poder de un producto "nuevo"
Desde el punto de vista del marketing, un "nuevo producto" es una historia mucho mejor que una "actualización" de un producto existente. Fundamentalmente, está abierto a un público más amplio y le ofrece la oportunidad de acercarse a su audiencia anterior nuevamente. Un producto existente ya tiene una posición en el mercado con una audiencia existente para servir.
● Compromiso gradual con los productos pagados: si desea una ruta para obtener exposición a los productos pagados de una manera que ayude a las personas a saber cómo usarlas antes de comprarlas, esta es la mejor manera. Un pequeño producto gratuito que le da al usuario una idea de lo real es la mejor manera de mostrar el valor sin ninguna barrera para el usuario.
● Es oportunista: hay muchas oportunidades sobre la mesa. Su objetivo es claro: desarrollar más clientes. Tienes mucha energía y motivación del equipo. Es un desarrollo de bajo costo. Se puede lanzar rápidamente.
¿Qué puedes esperar?
Estos son nuestros resultados ... Tenga la seguridad de que no se trata de una charla teórica, sino que realmente creamos una aplicación a partir de una función en un producto existente y obtuvimos resultados sorprendentes.
Tomamos la función de anotación de Incapaz y lo convirtió en un producto gratuito simple muerto llamado Rebotar .
Aquí están los resultados:
● Exposición de marketing tanto para la aplicación gratuita como para el producto pago: esto nos dio la oportunidad de generar nuevas conversaciones con una nueva audiencia. En los primeros siete días después del lanzamiento, tuvimos más de 30,000 sitios web que cubren Bounce en más de 150 países. Bounce fue al resultado de búsqueda # 4 en Google por la palabra "rebote" en un mes desde su lanzamiento.
● Conversión de usuarios de aplicaciones gratuitas a productos pagos: existe una ruta de actualización clara a Notable de Bounce. Como resultado de la popularidad de Bounce, aumentaron las inscripciones notables.
● Aprendimos cómo reconstruir una característica principal 10 veces mejor: Como resultado de este ejercicio, hicimos anotaciones en Notable mucho más intuitivas y fáciles de usar. Ahora que tenemos esta asombrosa función de anotación, podemos usarla en otras aplicaciones. Ya hemos doblado el código y el diseño de Bounce en nuestra otra aplicación de lanzamiento privado, Verify.
● Nifiness que podemos usar en el futuro: Realmente nos enfocamos en los detalles cuando diseñamos Bounce. Usamos algunas herramientas y técnicas ordenadas como las de Bill Scott rejilla de interacción enfocarse realmente en cada interacción. También creamos algunos divertidos y divertidos temas como la pelota que rebota y los temas de la noche / día. Sin duda, podemos utilizar toda esta ingenuidad en otras instancias en el futuro.
Mirando hacia atrás en este esfuerzo, nuestro ajetreo valió la pena. Nos ha impresionado el éxito de marketing de Bounce.
Preguntamos a muchos usuarios de Bounce sobre las razones por las que se conectaron con la aplicación. La misma palabra siguió apareciendo en sus respuestas: "simple". Ese era nuestro objetivo.
Hazlo lo más simple posible para que cualquiera pueda entender el valor. Sin registros. Sin clics múltiples Simplemente visite una URL, haga clic en un botón y obtenga el valor de inmediato. Una característica como producto.
Esta publicación fue creada exclusivamente para WDD por Dmitry Dragilev , el Lead Marketer en ZURB una firma de diseño de interacción de 12 años que ayuda a las empresas a diseñar mejores productos y servicios a través de consultoría, productos, educación, capacitación y eventos. El más reciente reclamo de ZURB a la fama es su entrada de 10K Apart Competition Tiny Bounce .
Que piensas de esta aproximación? Por favor comparta sus puntos de vista a continuación ...