Todos sabemos que existen algunas diferencias entre pequeñas empresas y grandes corporaciones, especialmente cuando comienzan a considerar el aspecto del diseño web y su marca. Y aunque en su mayor parte, los conceptos básicos de tuercas y tornillos son a menudo los mismos para ambos, los propietarios de pequeñas empresas y los trabajadores independientes a menudo tienen que hacer muchas más consideraciones antes de llegar al diseño real.
Antes de dirigirse a un diseñador, los propietarios de pequeñas empresas ya deberían tener algunas ideas sólidas sobre lo que necesitan y lo que quieren (que a veces pueden ser dos cosas muy diferentes) listas para presentar. Las grandes corporaciones tienen departamentos y equipos creativos listos para llevar la marca de la compañía a la web con facilidad. La gente de arriba rara vez tiene que ensuciarse las manos con los detalles.
Lo mismo no es cierto para las pequeñas empresas. No podemos decir simplemente, 'necesitamos un sitio web' o 'nuestro sitio necesita una nueva imagen', y luego pasarlo a nuestros subordinados sin pensarlo un poco más. Entonces, antes de seguir adelante, tenemos que tener un plan de ataque.
En primer lugar, sepa que esto no es algo que pueda asumir sin estar preparado para invertir. Invierta dinero, tiempo y esfuerzos continuos y dedicados. Entonces, de inmediato, estás haciendo un compromiso para tu negocio.
Algunas pequeñas empresas se preparan para pasar a la web pensando que pueden acceder a ella de forma gratuita. Creen que el diseño es la única parte costosa del procedimiento, y como resultado, son tomados por sorpresa y mal preparados. A veces esto incluso conduce a pérdidas de dominio y tiempo de actividad.
Las tarifas de alojamiento y el registro de nombres de dominio son sólo los consejos del proverbial iceberg, pero son consejos necesarios que no pueden simplemente dejarse en sus propios dispositivos. A menudo tenemos que dedicarles tiempo y energía como una pequeña empresa.
Si bien muchas empresas consideran este aspecto como algo secundario, en realidad es una parte vital de su presencia en la web. Su nombre de dominio es la dirección comercial virtual en línea y desea asegurarse de que la dirección sea relevante y fácil de recordar. En términos generales, cuanto más se acerque a su nombre comercial, mejor. Pero ese no es siempre el camino a seguir. Si el nombre de su empresa es engorroso y largo, tal vez desee encontrar una buena forma de abreviarlo o acortarlo.
Si es posible, trate de limitar sus elecciones de caracteres a solo letras. Corre el riesgo de confundir el problema cuanto más inserte guiones y similares para indicar el espaciado o para intentar que las variaciones de nombres de dominio ya tomadas funcionen. (Así es: solo porque creas que tienes un nombre comercial único, no significa que el dominio correspondiente estará disponible).
Dado que debe pagar para conservar su dominio año tras año, es posible que los propietarios de pequeñas empresas no deseen permitir que el diseñador se encargue del registro del dominio. Puede ser mejor seguir adelante y morder esa bala usted mismo. Garantiza que si le ocurre algo a su (s) diseñador (es), puede mantener actualizado el nombre de dominio y no corre el riesgo de perder su dirección y sitio por completo.
Al igual que con el dominio, el alojamiento es una tarifa recurrente que deberá planificar y pagar. A menudo con más frecuencia. Si considera el nombre de dominio como su dirección, piense en su anfitrión como el edificio real en el que se encuentra su negocio. Y el edificio no está exento de impuestos sobre la propiedad. Elegir el host correcto es muy importante para el éxito de su sitio web. No se equivoquen al respecto, estos 'edificios' pueden venir con su parte justa de costosos problemas estructurales.
Y una vez más, esta podría ser una decisión que es mejor para usted, y no dejarla en manos de su diseñador. Tener más control sobre el alojamiento y el dominio de su sitio, al tiempo que hace que la tarea sea un poco más complicada, con más de una curva de aprendizaje adjunta, tiene más sentido a largo plazo. Usted es la única persona a cargo de todos los aspectos de su negocio, y al dejar estas dos consideraciones (que a menudo se perciben como menores) a su equipo de diseño, pierde el acceso y el control total a lo que puede ser una de las armas más importantes de tu marca
Otra área de la inversión a largo plazo que viene con tener un sitio son los servicios de administración del sitio web. Dada la metáfora que hemos estado usando, piense en los servicios de webadmin como su administrador de edificio o equipo de mantenimiento. Cualquier cosa que ocurra en el sitio o necesite cambiarse una vez que caiga recae sobre usted como propietario de una pequeña empresa. O el webadmin que ha contratado para manejar tales cosas por usted. Esta parte de la inversión la puede decidir usted mismo.
¿Va a invertir tiempo (aprendiendo las cuerdas y siendo su propio webadmin), o va a invertir dinero (contratando a alguien más para servir en esta capacidad para usted)? Una vez más, pequeñas empresas, no tenemos departamentos a los que podamos delegar eso. Nosotros tenemos que ver con eso nosotros mismos, o tenemos que asegurar a alguien con los conocimientos necesarios para ayudarnos.
Pero con experiencia, viene beneficios. Por esta razón, esta es un área que quizás no desee asumir de inmediato. Como propietario de una pequeña empresa, su plato ya está bastante lleno, y el hecho de actualizar el contenido de su sitio puede ser una tarea bastante importante en función de cómo se haya construido el sitio. Si no sabe lo que está haciendo, entonces jugar con el sitio web es una forma segura de deletrear desastre y tiempo de inactividad.
Por lo tanto, a menos que tenga experiencia en los campos de alrededor, entonces quizás quiera considerar encontrar un webadmin decente en su área para trabajar.
Una parte del largo plazo que muchas pequeñas empresas pasan por alto, o más bien simplemente se olvidan de considerar, es el contenido. Si va a tener un sitio web para ampliar el alcance de su marca, necesita contenido que le permita hablar y conectarse con su audiencia. No solo eso, sino que también querrás tener una cantidad de contenido aparentemente inagotable lista para lanzar, y mantener el sitio funcionando desde ese momento en adelante.
El contenido es primordial. Sin él, su marca se estancará y eventualmente se hundirá de la visibilidad en el mercado sobre saturado en el que su negocio está tratando de establecerse. El contenido que coloca en su sitio no solo tiene que ser potente y efectivo para atraer y retener a su audiencia. atención, pero también debe actualizarse con regularidad. Las métricas son importantes, y si no se actualiza con algún tipo de frecuencia, se perderá en la confusión del motor de búsqueda.
Hay muchos medios para abordar este problema de creación y actualización de contenido, uno de los cuales he dado su propia sección debajo de esta. Por lo tanto, este no siempre será un problema difícil de abordar. Lo que lo hace más difícil, sin embargo, no lo está considerando al principio. Cuando haga todos sus planes para implementar, es mejor que se asegure de tener uno listo para involucrarse con respecto a su contenido.
... esa es una pregunta. Y uno que tiene muchos pros y contras para pesar. Por lo tanto, siempre es bueno considerar esta opción de antemano, para no arrastrar el proceso con su diseñador. Tener un blog como parte de su sitio ayuda con el problema antes mencionado de la frecuencia de actualización y el contenido del sitio de ciclismo. Y si bien también puede ayudar a establecer una base de usuarios regular que es de naturaleza algo interactiva, requiere una inversión mucho mayor para llevar a cabo con éxito.
Más allá de la curva de aprendizaje de blogging de manera efectiva, tener un blog en su sitio viene con un poco de una curva de aprendizaje sobre cómo configurar y publicar exactamente cada una de sus publicaciones de blog. Puede ser una herramienta poderosa que trabaja ya sea a favor o en contra de su sitio. Ahí es donde radica el quid de la situación. Coloca la mayor parte del peso de la tasa de éxito sobre tus hombros, como si necesitaras más para llevar hasta allí.
Incluir un blog en su sitio también generalmente aumenta el peso y el costo de construcción. Algo más que debes tener en cuenta. Es una construcción mucho más pesada que puede resultar abrumadora cuando ingresas al back-end, donde están todas las actualizaciones y acciones. Pero, al mismo tiempo, una vez que tiene esos procesos trabajados, usted efectivamente dirige el sitio por su cuenta. Disminuye las necesidades de su webmaster y le permite completar la autonomía con respecto a cuándo se actualiza su sitio y con qué.
Una última área en el rango de inversión a largo plazo que cubriremos aquí, mientras que es relativamente fácil de administrar y almacenar, no tenerlas en cuenta puede tener consecuencias devastadoras y de largo alcance. Y ese es el origen de los archivos para la compilación de su sitio web. Si bien es posible que nunca abras esos archivos, seguramente querrás asegurarte de poder tocarlos (prácticamente o físicamente) en cualquier momento.
Como mencionamos anteriormente, si algo le sucede a su equipo de diseño, no querría estar automáticamente muerto en el agua. Por lo tanto, siempre es una buena idea solicitar, si el diseñador no incluye automáticamente, los archivos fuente para el diseño de su sitio web. De esta forma, si tiene que recurrir a alguien nuevo, tendrá el trabajo que se le hizo y los futuros diseñadores no tendrán que reconstruir todo el sitio desde cero en caso de que los archivos en línea se vean comprometidos. O peor, descolgado.
Una vez más, en las empresas más grandes, especialmente aquellas en las que el trabajo se realiza internamente a través de varios departamentos, esos archivos siempre serán útiles. Y si no lo son, a menudo hay equipos listos y capaces de darle la espalda. Para reconstruir todo lo que tenías lo más cerca posible de lo que existía antes.
Ahora que hemos discutido sus compromisos a largo plazo con esta inversión, es importante que considere un elemento más antes de seguir adelante. Y esa es una de las expectativas. ¿Qué esperas que haga este sitio web para ti y tu pequeña empresa? Si no está seguro, el diseñador le hará saber si sus expectativas son realistas o no. Pero necesita tener algo, necesita saber qué es lo que quiere obtener de este diseño, para que el equipo con el que está trabajando sepa qué ponerle.
La mayoría de los diseñadores valen la pena, o bien le harán preguntas en profundidad, o simplemente le harán completar un breve resumen de diseño. Esto ayudará a identificar lo que quiere que el sitio haga por usted, esta es una pregunta que ya debería haberse hecho.
Esto también facilitará obtener el retorno de la inversión que está esperando. Porque al igual que con casi todas las cosas en la vida, obtienes lo que pones. El brazo de tu marca no es diferente. Cuanto más trabajo y consideración le dediques en las etapas iniciales, más probabilidades tendrás de salir de ella al final.
¿Qué deben considerar los propietarios de pequeñas empresas antes de dirigirse a un diseñador? ¿Cuáles son los principales escollos? Háganos saber en los comentarios.
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