La pregunta número uno que siempre me hacen es: "¿Cómo hago para que clientes potenciales miren mi cartera?" Proviene de principiantes y ... er ... veteranos y profesionales en ejercicio. En estos días, hay tanta competencia. ¿Cómo se destaca uno en las búsquedas cuando una empresa busca un diseñador, ilustrador o fotógrafo?
¿Es la respuesta para nadar en el medio de la escuela con los otros peces, o nadar solo y esperar que atraigas la atención adecuada?
Un amigo mío me estaba contando que había reservado una extensión en uno de los directorios impresos para ilustradores y diseñadores. Me quedé impactado.
"¿Todavía tienen esos?" Pregunté.
"¡Sí!", Respondió, "Siguen siendo caros y tarda un año en publicarse".
Hubo un tiempo en el que tenía que estar en cada uno de estos libros, cada año y con un costo de $ 750 a algunos miles de dólares por libro.
Admito que no he visto ninguno, un anuncio para uno, alguien mencionando estar en uno, o el rumor de uno que aún existe, desde hace bastante tiempo. Al igual que muchos, pensé que Internet había dejado fuera de circulación estas costosas colecciones impresas.
He estado en algunos de estos directorios. Hubo un tiempo en el que tenía que estar en cada uno de estos libros, cada año y con costos de $ 750 a algunos miles de dólares por libro, pagados en su totalidad un año antes de su impresión y enviados a miles de directores de arte. Hubo algunos problemas con estos libros:
Algunos libros han cerrado. Algunos creativos creen que ser seleccionados para los premios de diseño es la mejor manera de destacar entre otros creadores. Esto puede ser cierto ... o no.
¿Quién ve ganadores de los premios? Los ganadores se sientan en una ceremonia entre otros creadores que murmuran en voz alta a otros al alcance del oído que usted no se lo merece. O bien, su trabajo ganador se publica en un libro de ganadores y menciones de honor, por el que puede pagar una tarifa de publicación, junto con las 20 tarifas de inscripción que tuvo que pagar para poder obtener esa pieza en el programa.
Los posibles clientes rara vez buscan, "premio + ganador + web + diseñador"
Entonces, otros diseñadores le dan la mano y usted recibe una pequeña pieza de plástico y vidrio para poner en su escritorio. ¿Las personas que compran servicios creativos se preocupan? ¿Tiene un "diseño ganador de premios" en su material promocional que le dice a los clientes potenciales: "Soy demasiado caro para usted", "soy demasiado remilgado para escuchar las solicitudes de los clientes", "nunca defeco debido a mi santidad" o "Tuve suerte con un jurado de mis colegas que no conocen el buen diseño de sus copas de vino derramadas sobre la mesa llena de entradas para esta competencia que me costó $ 100 por entrada".
Los posibles clientes rara vez buscan, "premio + ganador + web + diseñador". Los premios de diseño son para aquellos que quieren impresionar a otros diseñadores: las mismas personas que no compran servicios de diseño y lo despreciarán por pensar que usted es mejor de lo que es. Claro, Pentagram puede usar premios como pendientes y pulseras de dijes, pero ¿sus clientes acudirían a usted?
No estés tan deprimido Usted puede estar en esa posición algún día. Deslumbre con su talento y capacidad para trabajar bien con un cliente. Un cliente de retorno es un premio en sí mismo. Es una recompensa que realmente le da dinero y no necesita ser desempolvada todas las semanas.
¡Tienes un hermoso sitio web! Incluso ha sido destacada en los "20 mejores sitios web de diseño" en un blog de diseño superior. Desafortunadamente, son otros diseñadores quienes verán ese artículo, pero hay algo a su favor: términos de búsqueda. Si un cliente potencial busca "diseños de sitios web principales", entonces usted tiene una ventaja en ser encontrado. Si buscan "diseño web", aún tienes una oportunidad, con solo alrededor de 986 millones de devoluciones adicionales para esos términos de búsqueda.
Existe la eterna pregunta de "Tengo un sitio web, pero ¿cómo hago para que la gente lo vea?" La pregunta debería ser: "¿Cómo puedo obtener la gente adecuada para verla?" Algunas personas creen que pueden obtener suficiente trabajo de otros diseñadores, y eso puede ser cierto para fotógrafos e ilustradores. Pero, si un diseñador quiere darle un proyecto, es porque crea mejores logotipos, crea un sitio web más rápido o es una porquería, y prefiere tomar el 10% de la tarifa (o más, según sea el caso) y deja que otra persona lidie con la basura.
Puede colocar anuncios en Facebook (no ha funcionado para mis amigos), LinkedIn (se dirige a empresas), Adsense dirigido o en los blogs correctos y publicaciones en línea. Eso requiere un presupuesto ... ¡a veces un gran presupuesto!
Las redes sociales son más barato o gratis pero, ¿cómo te conectas con las personas adecuadas? Hay tarjetas de red y de negocios en vivo, uniéndose a un grupo de LinkedIn para empresas nuevas. de boca en boca, páginas de fans de Facebook, grupos de Google+ y otros sitios web que colocarán su URL a una extensión ciega de la población.
Si ha estado en condiciones de comprar diseño, ilustración o fotografía independiente, sabrá cómo encontrar el talento adecuado y dónde buscar.
¿Los sitios de portafolio gratis son una mejor opción? Son en gran medida un directorio de talento digital como esos libros caros mencionados anteriormente. ¿Alguien en busca de un talento creativo usará uno de estos sitios, como hojear un libro? No exactamente. Estos sitios permiten una búsqueda que incluye talentos y ubicaciones específicas, lo que podría significar competir con sus vecinos, en lugar del mundo en general.
hay tres cosas que venden una casa ... ¡ubicación, ubicación, ubicación! Lo mismo ocurre con ... su cartera
Como director de arte, revisaba directorios para encontrar nuevos talentos, pero también mantuve un archivo de anuncios publicitarios de profesionales independientes, así como un archivo de marcadores (varios, de hecho) de carteras de sitios web. A medida que salieron a la luz estos sitios de cartera, ir al estante para obtener recortes de papel ilimitados al pasar páginas interminables de directorios se volvió menos deseable. A medida que los motores de búsqueda comenzaron a encontrar creativos que sabían lo suficiente sobre SEO y palabras clave, se hizo más fácil para quienes querían que el talento local lo encontrara; pero con Internet, "local" incluye nuestro planeta y la Estación Espacial Internacional.
En cierto modo, la fortaleza de los sitios de cartera es que el SEO y la publicidad los realizan en gran parte las personas que administran el sitio en cuestión. Ser parte de esto te lleva a lo largo del viaje.
También minimizan muchas inseguridades que los diseñadores pueden tener sobre el diseño de su cartera. Tener un formato y diseño establecidos para todos aquellos que usan ese sitio es un pensamiento algo reconfortante para muchos. Es la racionalización de "todos chupamos".
En bienes raíces, dicen que hay tres cosas que venden una propiedad de una casa / negocio: ¡ubicación, ubicación, ubicación! Lo mismo ocurre con la búsqueda de su cartera. Estar en todas partes!
No hay ninguna razón por la que no pueda colocar su cartera en todos y cada uno de los sitios de la cartera, además de tener su propio sitio web alojado de manera independiente. Es un enfoque selectivo para golpear todo, pero siempre que pueda dedicarse a mantener actualizado cada uno con material nuevo y fresco.
Es el propósito de su sitio que realmente exige uno u otro en sus elecciones. Puede ser ambos. Lo que muchos creativos olvidan de una cartera, o libro , como muchos lo llaman, es que debe leerse como una historia para algunas personas que contratan creatividades. La mayoría de los directores creativos quieren ver su proceso de pensamiento, por lo que un portafolio que muestre el viaje entre el concepto y la aprobación final impresionará a alguien que quiera saber cómo usa su talento.
Para el propietario de un negocio, ver el proceso será fascinante. Por supuesto, si alguien quiere ver más de su trabajo, envíelo a la cartera que se parezca más a una biblioteca de su trabajo, o la cartera de solo sus logotipos, o la cartera de sitios web. Ya que puede tener tantos portafolios como sea posible, ¿por qué no utilizar hosting barato, plataformas de cartera gratuitas e incluso archivos PDF cuando sea necesario?
Lo bueno de los sitios de carteras gratuitas es que no se queda sin dinero si no funcionan y desea eliminarlos, en lugar de rediseñar o agregar más imágenes. Sé la primera persona en tener 100 carpetas en la Web. Lo único que te costará es tiempo.
Foto principal, imagen de la escuela de peces a través de Shutterstock.