Una gran cantidad de sitios web nuevos, tal vez incluso la abrumadora mayoría de ellos, han comenzado a tener un aspecto realmente familiar. Estoy seguro de que sabes de lo que estoy hablando.
Hay una barra de navegación en la parte superior de la pantalla, generalmente de color inverso al resto de la página, seguida de un gran carrusel de imágenes (tanto en términos de tamaño físico como de cantidad de imágenes), a menudo algún tipo de anuncios espantosos de Google AdSense, y finalmente, si tenemos suerte, habrá algo de contenido real para leer antes de tener que alcanzar la rueda de desplazamiento.
¡A Google no le gusta!
El problema de hacer que los usuarios tengan que desplazarse más allá de estos enormes gráficos de carrusel en la parte superior del diseño, después de quizás esperar a que todo se cargue, es que secuestra injustamente el análisis de la tasa de rebote de su sitio. Esos análisis no solo están ahí para ayudarlo, también están conectados a la fórmula que Google usa para clasificar páginas.
Por lo tanto, si los usuarios parecen demorar mucho tiempo en su sitio, su sitio parece ser más útil y popular de lo que realmente es. Por otro lado, los sitios que realmente proporcionan contenido útil pueden verse afectados negativamente por tener una tasa de rebote oficial más alta que su sitio. En consecuencia, Google premia a los sitios que realmente colocan contenido útil en la mitad superior de la página. No significa que tomarán medidas enérgicas contra sitios que desperdician espacio en la parte superior de la página, pero existe la ventaja de obtener información útil presentada tan pronto como sea posible en la página, para que los usuarios puedan decidir rápidamente si su contenido es relevante para sus necesidades
Esta es otra de esas paradojas que los diseñadores se han creado al no desalentar a los clientes de ser copistas. Los dueños de negocios son a menudo miopes cuando se trata de entender la importancia de la originalidad; y hay una tendencia a pensar que si un diseño (y a veces incluso el contenido) funciona en la empresa X, también debe usarse en la empresa Y.
Por supuesto, esto es un pensamiento tonto; pero es notablemente penetrante. Los diseñadores a veces son culpables de incluso alentarlo, porque piensan que les ahorra trabajo. Bueno, quizás es injusto usar la palabra "diseñador" para describir a estas personas, porque en realidad no hacen ningún diseño real. Pero, así es como se etiquetan a sí mismos. Creo que desacredita a los diseñadores reales. El problema es que los clientes no saben la diferencia.
Otra cosa que Google ahora está impulsando de forma bastante agresiva es la "facilidad para dispositivos móviles". Podría argumentarse que ahora que Google es un proveedor de navegadores y proveedor de sistemas operativos, ha perdido la neutralidad; pero eso es algo así como el punto. Es su motor de búsqueda, y hacen las reglas.
Cuando indices manualmente un sitio con Google en estos días, te molestarán constantemente si descubren que necesita más movilidad. Esto no es malo ... es bueno saber cuándo es posible mejorar y recibir consejos útiles sobre cómo implementar esa mejora. Sin embargo, lo que sería algo malo es que Google insista en que la compatibilidad móvil es obligatoria e impone una sanción de clasificación por incumplimiento. Eso sería un problema, porque no todos los sitios están destinados a ser vistos en un dispositivo móvil. La buena noticia es que, al menos por el momento, no parece que Google vaya por ese camino.
Tenga en cuenta que Google quiere que más personas usen Android, por lo que tienen un fuerte incentivo para asegurarse de que la mayor cantidad de sitios satisfagan las necesidades de los usuarios de Android. Lo que está claro es que la última actualización de Google va a afectar de manera masiva los resultados de búsqueda en un nivel específico de ubicación específico del dispositivo. Por lo tanto, si su sitio web no es compatible con dispositivos móviles, entonces puede esperar que los usuarios de esos dispositivos no vean su sitio listado por encima de los competidores en los resultados de búsqueda.
A pesar de que Google ha dicho que no penalizará directamente a los sitios que no ofrecen "facilidad para dispositivos móviles", hay muchas razones por las que no creo que podamos confiar en este consejo.
El principal es que con Google enumerando potencialmente los sitios web de la competencia más arriba en los resultados de búsqueda en dispositivos móviles y con más personas que usan dispositivos móviles, podemos esperar que las clasificaciones de los sitios solo de escritorio caigan por desgaste natural. Esto significa que más usuarios que visiten los sitios de la competencia harán que Google piense que esos sitios son más populares que los suyos, aunque Google crea las condiciones para que eso suceda.
Hay otro problema crucial con el problema de la "movilidad móvil", que es exactamente donde se traza la línea. Algunos sitios, como el sitio Emulador MCDU, admiten pantallas de tabletas pero no teléfonos celulares. Las tabletas son dispositivos móviles y también lo son los teléfonos celulares, pero tienen habilidades enormemente diferentes. Si Google clasifica ambos tipos en una sola categoría, eso significa que los resultados de búsqueda en tabletas se verán afectados negativamente, incluso si admite tabletas. Esto no es justo para los usuarios y no es justo para los propietarios del sitio, pero mientras exista esa categoría única, eso es lo que tendremos que enfrentar.
Estos pueden parecer pequeños cambios, y para muchos diseñadores no tendrán un gran impacto; pero no debe pasar por alto el hecho de que los clientes que finalmente poseerán los sitios web generalmente no entienden de qué se trata. Te exigirán cosas que van en contra de lo que sabes, y tendrás que tratar de educarlos.
Si bien las siguientes son las mejores prácticas básicas que todo el mundo debería estar haciendo sin tener que golpear con un palo de Google, la gran mayoría de los sitios no lo están haciendo, por lo tanto, es necesario deletrear que las siguientes cosas son lo que debes hacer. estar haciendo cuando creas un nuevo sitio:
Seguir los pasos anteriores es una buena forma de mantenerse a la vanguardia de Google, pero igual de importante es también la mejor manera de construir cualquier sitio web nuevo. Hacer estos cambios es la parte fácil.
¡Ahora la parte difícil del desafío es lograr que sus clientes comprendan por qué son necesarios los cambios!