Google Penguin: ¿qué tenemos que temer?
¿Sabes por qué los sitios web de tus clientes han perdido tráfico en los últimos meses?
Lo más probable es que no tenga nada que ver con sus habilidades de diseño o con la forma en que las personas responden al sitio web.
El 24 de abril de 2012, los propietarios de sitios web de todo el mundo se despertaron con niveles de tráfico en picada que hicieron que sus empresas cayeran en picado.
La tan esperada actualización de Google (también conocida como Penguin) llegó a Internet el 24 de abril y, como resultado, la web y el SEO nunca volverán a ser lo mismo. Google finalmente ideó una actualización de algoritmo intuitiva que abordaba los perfiles de enlace para sitios web. Aquellos sitios que se involucraron en la más mínima actividad cuestionable experimentaron una rebaja.
El sitio web de su cliente
Como diseñadores y desarrolladores web, los sitios web de sus clientes son su responsabilidad y muchos se preguntarán por qué perdieron clasificaciones si Penguin los golpeara. Mantenerse al tanto de las actualizaciones de Google le dará un conocimiento más amplio de lo que sucede detrás de las escenas y también le ayudará a aliviar a los clientes que están preocupados por su trabajo de diseño.
Debido a que los propietarios de negocios están tan interesados en comercializar sus sitios web en línea, muchos desean diseñadores web que entiendan las técnicas de optimización de los motores de búsqueda. Buscan proveedores que puedan crear un sitio web con motores de búsqueda en mente, y muchos no están dispuestos a contratar a una persona externa a menos que tengan un gran presupuesto.
Al mostrar su comprensión de la optimización de motores de búsqueda y las últimas noticias de Google, puede obtener más clientes y ampliar su nivel de experiencia.
Optimización de motores de búsqueda
El marketing implica muchas avenidas diferentes, una de ellas es la optimización de motores de búsqueda. SEO es la práctica de optimizar su sitio web para clasificar bien en los motores de búsqueda para palabras clave específicas. Uno de los mayores determinantes de su ubicación en los motores de búsqueda es la cantidad de enlaces a su sitio web. Cuantos más sitios enlacen con los suyos, más alto será su sitio en Google para las palabras clave relacionadas.
Hace años, la adquisición de enlaces fue fácil. Google aún no había descubierto cómo penalizar a las personas que estaban "jugando" al sistema. Los profesionales del marketing estaban rellenando sus sitios web con palabras clave, comprando enlaces, enviando correos no deseados a través de blogs con comentarios, harían cualquier cosa para obtener un enlace. Era simplemente un juego de números, hasta ahora.
Penguin cambió todo
Google Penguin fue un cambio de algoritmo que llegó a la web a fines de abril de este año. Su objetivo era orientar los sitios que se dedicaban a técnicas de optimización excesiva que infringían las directrices de webmaster de Google en lo que respecta a la vinculación. Básicamente, si estabas haciendo algo para manipular las clasificaciones, podrías haber sido penalizado.
¿Participas en actividades cuestionables? Estas son algunas de las prácticas generalizadas que Google abordó en la actualización de Penguin:
Redes de blogs: Google eliminó una de las redes de blogs más prominentes, Build My Rank, hace varias semanas. El servicio permitió a los suscriptores pagos distribuir contenido con enlaces a sus sitios adjuntos. Este contenido fue colocado en blogs dentro de la red propietaria.
Antes de Penguin, esta actividad era una práctica estándar entre muchos SEO, Google sabía que estaba ocurriendo, pero no había creado una actualización para hacer cumplir sus directrices. Entra, Penguin. Muchas de estas redes de blogs están fuera del negocio o cambian sus pautas para apaciguar a Google.
Nota: Google odia que los webmasters manipulen el contenido para obtener enlaces. Cada vez que coloque su propio enlace en la Web, correrá el riesgo de ser golpeado por Penguin.
Sitios de enlaces externos: Penguin mira los sitios que enlazan con los suyos con escrutinio. Los sitios deben ser autorizados, valiosos y relevantes para su tema. Los sitios de baja calidad vinculados a usted pueden afectar negativamente su clasificación.
¿Qué son los sitios de baja calidad? Los sitios construidos SOLAMENTE para enlaces se incluirán en esta categoría. Estos sitios publican contenido que varía en el tema y ninguno de ellos proporciona valor a los lectores. Parte del contenido es apenas útil e incluso ilegible a veces. Otros sitios contienen contenido que incluye enlaces salientes que no están relacionados con el sitio. Esto puede indicar que están vendiendo enlaces, lo que constituye una violación directa de las directrices de Google.
Spam de comentarios: los especialistas en marketing usan sus palabras clave como sus nombres en los comentarios del blog para obtener un enlace que les devuelva a su sitio. Después de Penguin, Google se preparó y esta actividad ahora puede hacer que lo penalicen.
Correo no deseado de anclaje: sitios web de Penguin que tenían un perfil de texto de anclaje "fraudulento". Los sitios web que tenían una o más palabras clave para la mayoría de sus enlaces pueden haber sentido los efectos de Penguin.
Reloj de motor de búsqueda publicó un estudio de Microsite Masters que analizó miles de sitios web afectados por Penguin en un intento de descubrir cualquier similitud
Según los datos, los sitios web que tenían el mismo texto ancla para el 65% o más de sus palabras clave sufrieron degradaciones como resultado de Google Penguin. Los sitios con perfiles de enlaces más diversificados no se vieron afectados negativamente por Penguin.
Por ejemplo, si el 65% o más de sus enlaces contienen la palabra clave "web design sacramento", corre el riesgo de una rebaja. Sin embargo, si sus enlaces están más diversificados e incluyen términos no relacionados como el nombre de su marca o "haga clic aquí", tiene más posibilidades de escapar de los efectos negativos de Penguin.
El estudio no concluye que el 65% es un factor determinante para el algoritmo actual de Google y no debe usar los datos para sugerir una relación de causa y efecto pura. Sin embargo, muestra que Google se toma en serio la defensa de su postura sobre la optimización excesiva y penaliza a los sitios web que no sigan sus directrices.
Relevancia: además de la calidad del enlace, la relevancia también es un fuerte determinante de las clasificaciones. Si eres un diseñador web y aún tienes enlaces entrantes de sitios que hablan sobre vacaciones en Fiji y apartamentos de alquiler en Manhattan, es posible que no puedas sobrevivir a una actualización de Penguin. Los sitios de mayor rendimiento atraen enlaces de sitios autorizados dentro de su industria.
Rebotando después de pingüino
Si su sitio fue afectado por Penguin, con un poco de esfuerzo, puede recuperarse. Aquí hay algunos pasos:
- Muchos sitios web recibieron un aviso en su cuenta de Herramientas para webmasters acerca de enlaces sospechosos. Elimine los enlaces provenientes de sitios de baja calidad e irrelevantes. Póngase en contacto con los webmasters y solicite que eliminen amablemente sus enlaces. Si no obtiene una respuesta, documente y envíe sus esfuerzos a Google junto con su solicitud de reconsideración.
- Google ofrece a los webmasters la oportunidad de enviar su sitio si sienten que Pingguin lo golpeó injustamente. Si es usted, complete este formulario y envíelo a Google.
- Google está jugando con la idea de un botón de "desaprobación". Dentro de su cuenta de herramientas para webmasters, este botón le permitirá rechazar enlaces provenientes de sitios sospechosos.
Cómo evitar ser golpeado
Nunca sabremos la fórmula exacta detrás de Penguin, pero siguiendo las pautas de Google podemos inclinar la balanza a favor de que Google nos sonría.
Penguin se trata de enlaces, que según Google deberían llegar a los sitios web que crean contenido de calidad.
Pero, ¿qué es el contenido de calidad? Según Google, los autores del contenido deberían considerar estas preguntas antes de publicarlo:
- ¿Confiarías en la información de este artículo?
- ¿Es el artículo útil e informativo, con contenido más allá de lo meramente obvio? ¿Proporciona información original, informes, investigaciones o análisis?
- ¿Proporciona un valor más sustancial que otras páginas en los resultados de búsqueda?
- ¿Esperarías ver esto en una revista impresa, enciclopedia o libro?
- ¿Es su sitio una autoridad reconocida en el tema?
Y aquí están las preguntas que sugieren contenido de mala calidad:
- ¿Este artículo tiene errores de ortografía, de estilo o de hechos?
- ¿El sitio genera contenido al intentar adivinar qué puede clasificar bien en los motores de búsqueda?
- ¿El contenido se produce en masa o se subcontrata a un gran número de creadores, o se disemina a través de una gran red de sitios?
- ¿Este artículo tiene una cantidad excesiva de anuncios que interfieren con el contenido principal?
- ¿Los artículos son cortos o carecen de detalles útiles?
Estas pautas se originaron a partir de Academia de webmasters de Google , un nuevo portal educativo en línea diseñado para ayudar a los webmasters a lograr el éxito de la clasificación en Internet.
La información presentada en la Academia para webmasters de Google es concisa y ofrece a los webmasters consejos sólidos sobre cómo optimizar sus sitios web para el motor de búsqueda. Discute problemas en la página, cómo garantizar que Google sepa sobre su sitio, y también lo que Google espera de los webmasters.
Conclusión
Conocer los algoritmos de Google y cómo el motor de búsqueda valora el contenido no solo lo ayudará a crear sitios web mejores y más optimizados, sino que también ampliará su perfil para ayudarlo a conseguir más clientes.
La imagen en miniatura es Foto de época de un Niagara Falls Daredevil a través de Shutterstock .