Diseño de micrositios: factores a considerar

Al crear un sitio web, hay tantas cosas que se deben planificar y considerar incluso antes de comenzar el diseño: contenido, audiencia, objetivos, usabilidad, combinaciones de colores y mucho más.

El diseño de un micrositio, por otro lado, parecería ser una tarea más fácil de ejecutar. Pero este no es siempre el caso.

Un micrositio a veces tendrá problemas más delicados con los que lidiar , y podría ver tantas iteraciones de diseño, posiblemente debido a problemas de marca, o una serie de otros factores que surgen debido a la política de la compañía.

Debido a la amplia gama de posibilidades para diseños de micrositios, realmente no hay forma de definir correctamente las "mejores prácticas" en esta área del diseño web.

Ciertamente, se aplicarán muchos de los mismos hábitos y prácticas (código válido, mejora progresiva, usabilidad, etc.). Por lo tanto, aunque me abstendré de hacer aquí declaraciones definitivas, creo que sería valioso considerar las diferentes formas de abordar el diseño de un micrositio, discutiendo algunos de los posibles beneficios y desventajas de cada uno.

¿Qué es un micrositio?

Solo para establecer algunas bases básicas aquí, el término microsite se define en Wikipedia, en parte, de la siguiente manera:

Una vez definido el término, analizaré cuatro posibles soluciones para diseñar un micrositio y los beneficios y desventajas de cada uno.

Los diseños de ejemplo que he creado para este artículo no deben tomarse literalmente desde una perspectiva de diseño y diseño; los diseños pueden ser muy diferentes en cada caso. El propósito de los ejemplos visuales es demostrar las formas contrastantes en que se presentan las diferentes partes de un micrositio , o cuán prominentes son las diferentes partes en relación entre sí.

También debo señalar aquí que, aunque este artículo no está discutiendo aplicaciones web que funcionan de la misma manera que los micrositios, algunos de los mismos principios y directrices sin duda se aplicarán.

Solución 1: marca prominente de la compañía

En este primer diseño básico, tenemos dos características que definen el aspecto del micrositio:

• La marca de la empresa (o el sitio web principal) aparece de forma destacada; por lo tanto, como resultado
• La marca de microsite y el contenido se muestran secundarios en la jerarquía del diseño

Beneficios para la solución 1

• La propiedad principal (la empresa matriz) está claramente definida y, por lo tanto, se mejoran los beneficios de marketing para la propiedad principal.
• El sitio web principal recibirá más tráfico porque su marca (junto con un enlace al sitio web principal) aparece destacada

Desventajas de la solución 1

• Más difícil crear un diseño limpio y atractivo debido a tener que lidiar con la integración de marcas separadas para la propiedad principal y el micrositio
• Crea usabilidad confusa si hay una barra de navegación primaria para el sitio web principal y una barra de navegación secundaria para el micrositio
• La marca para el micrositio está saturada porque compite visualmente con la marca principal de la compañía

Solo por leer los beneficios y las desventajas que he enumerado (y probablemente haya otros), puede adivinar que no recomendaría usar este estilo de diseño para un micrositio.

Por lo general, un micrositio debe comercializarse y marcarse de manera enfocada que atraiga tanta atención como sea posible al producto o servicio específico que se ofrece en el micrositio. En mi opinión, si los esfuerzos de marketing para el micrositio son exitosos, la empresa matriz recibirá exposición natural a través del éxito del micrositio, haciendo que la falta de marca de la compañía sea menos importante en el diseño real.

Solución 2: sin marca secundaria

Este estilo particular de diseño de microsite tendría dos características definitorias:

• La única marca es la de la propiedad principal; por lo tanto
• No hay marcas secundarias o relacionadas con micrositios

Esta solución es probablemente el estilo menos popular para elegir al diseñar un micrositio, debido a algunos de los factores enumerados a continuación en los inconvenientes.

Beneficios para la solución 2

• La marca principal de la empresa se destaca de forma destacada, por lo que no hay confusión en cuanto a la propiedad del micrositio
• Un diseño limpio es posible
• Menor potencial para problemas de usabilidad

Desventajas de la solución 2

• El hecho de que se trata de un micrositio podría pasar desapercibido para el consumidor (y algunos incluso podrían decir que, técnicamente hablando, este no es un micrositio)
• El diseño no será único; por lo tanto
• La comercialización del producto o servicio presentado en el micrositio será menos efectiva; y
• La marca del micrositio puede no ser consistente con material promocional en otros medios (impresión, TV)

Esta solución es inusual para un micrositio. Si se usa un nombre de dominio separado para el micrositio, las similitudes entre el sitio web principal de la compañía y el micrositio causarían confusión y crearían una experiencia menos memorable. Si el micrositio no requiere una marca única, entonces probablemente tendría más sentido crear una página secundaria como parte del sitio web principal.

Solución 3: marca de microsite prominente

En esta solución, la marca individual del micrositio se coloca por encima de la de la empresa principal, a pesar de que la marca de la compañía aún se muestra de manera relativamente prominente.

Beneficios para la solución 3

• Más potencial para crear una experiencia única y memorable
• Se mejoran los beneficios de marketing para la marca individual del micrositio
• Es más probable que el micrositio sea consistente con otros medios en apoyo del producto o servicio

Desventajas de la solución 3

• La marca principal de la empresa puede pasar desapercibida para el consumidor, creando confusión en cuanto a la propiedad del micrositio

Como puede ver en el único inconveniente que he enumerado anteriormente, este estilo de microsite es probablemente el más exitoso. El objetivo de un micrositio en prácticamente todos los casos es comercializar un producto o servicio en particular. Con este estilo de diseño y diseño, la presencia en línea del producto o servicio será más identificable y se armonizará mejor con materiales impresos, anuncios de televisión u otros medios.

Solución 4: promoción de una página

En esta solución, la marca de microsite se muestra prominentemente, y podría tomar muchas formas. Aunque he demostrado este estilo usando un simple gráfico cuadrado, teóricamente podría ser cualquier tipo de diseño.

Beneficios para la solución 4

• El potencial de marca se ha mejorado
• La probabilidad de clics en la propiedad principal es muy alta
• Potencial para una amplia variedad de posibilidades creativas
• Aunque la marca principal de la compañía aparece de manera menos prominente, este es un problema menor debido a la probabilidad de clics.

Desventajas de la Solución 4

• Por lo general, esto solo funciona para sitios o aplicaciones de una sola página, por lo que si el micrositio se compone de varias páginas, puede que esta no sea una buena solución.

Este estilo es popular si el micrositio no es más que una página de inicio para una campaña de marketing o pago por clic en particular. La página de aterrizaje dirigiría al usuario a la propiedad principal de la empresa, por lo que actúa como una especie de llamado a la acción súper simple y visualmente prominente (que, hasta cierto punto, es cierto para cada micrositio). La marca de la compañía todavía está presente pero es mínima, posiblemente en la forma de un pequeño logotipo en el área del pie de página.

Solución 5: Sin marca de la empresa

Esta solución es muy popular en el diseño de micrositios debido a los beneficios, pero tiene sus desventajas. En este estilo de diseño, el micrositio está diseñado como un sitio web completamente diferente, generalmente con su propio nombre de dominio, y habrá poca o ninguna referencia a la empresa matriz.

Beneficios para la solución 5

• Mucha libertad creativa; creando así una experiencia única y memorable
• La marca de microsite se vuelve fácilmente identificable

Desventajas de la Solución 5

• La marca principal pasa prácticamente desapercibida
• Los clics al sitio web principal serán mínimos o inexistentes

Si el propósito del micrositio es crear una experiencia única para un producto o servicio en particular, y la marca y la publicidad de la empresa principal no es un factor, entonces esta es una buena opción. Este tipo de micrositio es muy popular entre los diseñadores debido al potencial de creatividad.

Conclusión

En general, creo que la tercera solución es la mejor opción en muchas circunstancias para el diseño y el diseño de un micrositio. Pero, como se mencionó, debido a la abrumadora cantidad de factores potenciales involucrados, no se pueden hacer declaraciones definitivas en esta área en cuanto a cuál es la mejor práctica.

La tercera solución, sin embargo, satisface algunas de las necesidades más básicas de cualquier sitio web, no solo un micrositio : ayuda a mejorar la marca del producto o servicio que se presenta, identifica claramente y ofrece marcas de nivel secundario de la empresa matriz, y no obstaculiza el potencial para crear una experiencia única. Las otras soluciones no logran uno o más de esos objetivos básicos.

Como un punto de vista interesante para este tema, un micrositio creado principalmente usando Flash sería aceptable en muchas circunstancias, creando potencialmente una experiencia única y memorable.

Hay una serie de otros factores relacionados con el diseño y la comercialización de los micrositios que podría haber discutido en este artículo. Mi intención aquí no era hacer una extensa disertación sobre el diseño de micrositios, sino proporcionar una discusión simple de algunos de los diseños de micrositios más comunes, y qué beneficios tiene cada uno en relación con el éxito potencial del producto o servicio que se ofrece, así como como la posible exposición de la empresa matriz.

Esta publicación fue escrita exclusivamente para Webdesigner Depot por Louis Lazaris, un escritor independiente y desarrollador web. Louis corre Webs impresionantes donde publica artículos y tutoriales sobre diseño web. Usted puede sigue a Louis en Twitter o póngase en contacto con él a través de su sitio web.

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