Crear excelentes sitios web, sin ningún tipo de SEO
La optimización de motores de búsqueda, también conocida como SEO, es un tema que se menciona hasta la muerte en toda la web.
Hay un grupo bastante grande de personas que cree que el SEO es el principio y el fin de todo en la web.
Creen que sin eso, no eres nada y con eso, eres todo.
Hoy veremos por qué eso no es cierto y por qué puede crear un sitio web verdaderamente bueno que funcione bien en los motores de búsqueda, sin tácticas de SEO desastrosas.
También hemos incluido un estudio de caso de WooThemes y QA con Adii Pienaar y sus puntos de vista sobre SEO.
Lo que quieren que hagas
Las compañías de SEO usan técnicas que se dividen en dos categorías: "Sombrero blanco" y "Sombrero negro". Black Hat SEO es el término que se utiliza para describir prácticas cuestionables de SEO, como las personas que intentan engañar al sistema con múltiples sitios web y códigos que aprovechan los agujeros en los bucles de los algoritmos de los motores de búsqueda. Black Hat SEO está mal visto pero, para ser honesto, White Hat SEO no es mucho mejor.
Las personas que hacen White Hat SEO juegan según las reglas. No rompen ninguna de las Condiciones del servicio de Google (principalmente) y se atienen a las técnicas que se consideran legítimas. El problema es que exageran y no comprenden el punto.
Las compañías de SEO tienen un objetivo y un solo objetivo. Para que los sitios web ocupen los primeros puestos de las frases clave de búsqueda más alta en los principales buscadores. En general, prestan muy poca atención al contenido del sitio, siempre que tenga muchas palabras clave. Prestan muy poca atención a la usabilidad del sitio, siempre y cuando los motores de búsqueda puedan indexar las páginas fácilmente. Prestan muy poca atención al porcentaje de rebote, o cuánto tiempo la gente realmente se molesta en permanecer en el sitio.
Tener un alto puntaje en los motores de búsqueda no significa absolutamente nada si la gente simplemente presiona el botón Atrás tan pronto como haya pasado cinco segundos en su terrible sitio web.
Existen compañías de SEO con inversionistas importantes que reciben dinero de los clientes y luego pagan personal no capacitado para crear blogs de spam con contenido y enlaces falsos. Estas compañías se clasifican a sí mismas como completamente blancas, operaciones de libros, pero todavía usan tácticas increíblemente cuestionables y en última instancia peligrosas. Debería saber, solía trabajar para uno de ellos y no me gustaba cada segundo.
Probablemente deberíamos detenernos por un momento para agregar un pequeño descargo de responsabilidad. No todas las compañías de SEO son iguales, y no todas intentan arruinarte. Hay algunos que creen que realmente te están ayudando con una idea equivocada de lo que se trata la web (pista: no es spam).
Todavía hay menos que realmente tienen un gran conocimiento sobre SEO y lo usan como una parte muy pequeña de una imagen más grande. La diferencia es que el último grupo de personas rara vez se refieren a sí mismos con ningún tipo de título que contenga las letras S, E y O.
Lo que deberías estar haciendo
Los motores de búsqueda están diseñados para clasificar los mejores y más relevantes sitios. Nuevamente: los mejores y más relevantes sitios. No son los "sitios más optimizados".
Una cantidad notable de "Estrategias Pro SEO para mejores clasificaciones" en realidad coincide con lo que un buen desarrollador web le diría que haga para tener un buen sitio web. Usar etiquetas de encabezado adecuadas, crear enlaces simples y bien estructurados para navegar por su sitio, garantizar que el contenido relevante esté bien presentado y tener contenido relacionado fácilmente disponible, creando contenido en su sitio que otras personas deseen vincular y hablar sobre él.
Si desea tener un sitio que tenga un buen rendimiento en los motores de búsqueda, debe dejar de preocuparse por los motores de búsqueda y comenzar a preocuparse por la creación de un sitio realmente bueno. Codifique su sitio de manera adecuada, hágalo accesible, hágalo utilizable, asegúrese de que tenga un contenido fantástico, asegúrese de tener un buen marketing que tenga a otras personas hablando de él. Todas estas cosas contribuyen a los factores que utilizan los motores de búsqueda para clasificar su sitio.
En pocas palabras, puedes intentar y ganar una carrera con un Honda Civic 1992 que has ajustado y con combustible inyectado y lleno de óxido nitroso ... o puedes gastar la misma cantidad de dinero en comprar un Mercedes.
Si dedica tiempo a hacer las cosas correctas cuando construye un sitio y se enfoca en sus usuarios a medida que crece ese sitio, a continuación habrá una clasificación en los motores de búsqueda. Lo garantizo, algo que ninguna compañía de SEO puede hacer.
Un estudio de caso: WooThemes
Adii Pienaar construyó WooThemes con sus dos cofundadores desde cero hace apenas tres años. Nunca han tenido un gran enfoque en SEO, en su lugar se han centrado en sus productos, sus clientes y su comercialización.
En dos años, WooThemes acumuló un ingreso anual de más de $ 2 millones - así que claramente han hecho algo muy, muy bien.
Esto es lo que Adii tenía que decir sobre el tema cuando le pedí que compartiera sus experiencias:
Adii, siempre se ha centrado en hacer WooThemes sobre excelentes productos y marketing sin un gran enfoque en SEO. ¿Qué fue lo que originalmente te llevó a este método de pensamiento?
"Para ser honesto, teníamos dos restricciones y necesitábamos encontrar una manera de evitarlas". Las dos restricciones fueron: 1) una completa falta de conocimiento o experiencia relacionada con tácticas de SEO; y 2) no hay publicidad para "jugar" el sistema comprando enlaces o tener una extensa campaña de AdWords. Además, siempre he sido de la opinión de que "el contenido es el rey" y el SEO iba en contra de ese principio ".
"Entonces, en lugar de eso, nos enfocamos en esto que pudimos controlar: excelentes productos y contenido increíble. Ambos han sido excelentes para generar tráfico y enlaces al sitio, lo que a su vez mejora nuestra clasificación en los motores de búsqueda ".
¿Y cómo no se ha enfocado en SEO impactó a su empresa en su conjunto, particularmente en términos de tráfico y estadísticas en el sitio?
"No creo que esto nos haya influenciado negativamente y, en cambio, estamos experimentando que nuestros visitantes están viendo más de 6 páginas en cada visita y pasan casi 6 minutos navegando por el sitio".
Todavía se clasifica extremadamente alto para la mayoría de las frases clave relacionadas con los temas premium de WordPress. ¿Es esto algo que se supervisa de cerca? y ¿tiene estrategias o planes para mejorar esos rangos en el futuro?
"Lo monitoreamos, pero no muy de cerca ... :) AdWords es una opción obvia en términos de mostrar mejor para frases particulares, pero hemos encontrado que el costo por conversión en este sentido es exorbitante y por lo tanto no vale la pena (de ahí que hayamos ganado en realidad, seguiré con esto en el futuro). Por lo tanto, nuestra estrategia seguirá siendo orgánica y seguirá siendo la misma: concéntrese en los excelentes contenidos y productos, lo que definitivamente hará que nuestros usuarios hablen de nosotros, lo que a su vez nos elevará ".
Recientemente comenzó a ofrecer integración de complementos de terceros para muchos de sus Temas, algunos de los más notables fueron los grandes complementos de SEO para WordPress. ¿Qué te hizo elegir comenzar a apoyar estos productos y ha cambiado tu visión de alguna manera?
"Decidimos agregar soporte de SEO adecuado en nuestros temas, porque esta fue una petición importante de nuestros usuarios y no queríamos que nuestra propia opinión nublara nuestro juicio al respecto. Probablemente tengamos un 80% de contenido y un 20% de estrategia relacionada con SEO, pero esa composición se basa en la opinión, por lo que reconocemos que nuestros usuarios pueden querer invertir su presupuesto y tiempo de forma diferente ".
Finalmente, si tuviera que comenzar de nuevo, ¿haría algo diferente con respecto al SEO?
"Ojalá pudiéramos reiniciar la web y asegurarnos de que el SEO nunca existió. :) En serio, no, no cambiaríamos nada con respecto a nuestra política de SEO ".
Para concluir
No tiene que pagar caro por una compañía de SEO, definitivamente no necesita pagar a otras personas para comprar enlaces y ni siquiera debería estar enfocando todo su tiempo en cómo llegar a la cima de los rankings. . Las buenas clasificaciones no son el principio y el final de la ejecución de un sitio web o un negocio en línea.
La gente a menudo usa la metáfora de posicionarse en una calle principal en el centro de una ciudad cuando compara el SEO con la ubicación de una tienda minorista. Lo más importante que debes recordar es que realmente no importa si tu tienda está en una hermosa calle de tiendas de mármol ubicada entre Gucci y Prada ... Si es una choza con estantes de metal oxidados y una deshonesta dependienta, nadie va a ir adentro, y si entran entonces se irán de nuevo inmediatamente.
Cree un gran sitio web, ante todo. Los grandes sitios web siempre tendrán un alto puntaje porque eso es lo que los motores de búsqueda están diseñados para hacer. Comienza a enfocarte en lo que realmente importa.
¿Qué piensas? ¿Estás aburrido de todos los profesionales SEO autoproclamados que no hacen nada más que spam? ¿O ha tenido éxito al centrarse solo en SEO y no en hacer un gran sitio? Háganos saber en los comentarios!