Consideraciones sobre el color y el diseño cultural
El mundo parece estar cada vez más pequeño gracias a las comunidades en línea y las redes sociales. A su vez, esta "comunidad mundial" ha creado lectores internacionales para una variedad de sitios web.
Los diseñadores deben sopesar cuidadosamente los mensajes que envían a esa base de usuarios potencialmente amplia.
Un aspecto del diseño que puede tener efectos de gran alcance y en ocasiones no intencionales en los lectores es el color. Los colores tienen una variedad de asociaciones dentro de la cultura norteamericana, y pueden significar algo radicalmente diferente a los lectores japoneses o de Oriente Medio, donde los significados de los colores son a menudo mucho más específicos y definidos.
Es importante comprender cómo las asociaciones de color varían de una cultura a otra, y dentro de diferentes audiencias posibles, cuando se planifica un sitio web.
Comprender el color puede ser un desafío complicado y muchos significados de color casi pueden parecer contradictorios, particularmente en Occidente, donde los significados de los colores son extremadamente amplios. Cuando trabaje con el color, recuerde pensar en el contexto y cómo se usa el color con otros elementos, como texto y fotos.
Aquí veremos un arcoíris de matices básicos y qué significados pueden inferir personas de diferentes culturas de ellos.
rojo
Culturas occidentales (América del Norte y Europa) El rojo es el color de la pasión y la emoción. Tiene asociaciones positivas y negativas: peligro, amor y emoción, y cuando se usa con conexión con el antiguo bloque oriental, representa el comunismo. El rojo también se asocia con el poder y tiene algunos matices religiosos cuando se usa con verde para representar la Navidad. Las múltiples y variadas asociaciones occidentales con el color son una combinación de diferentes significados de otras culturas.
Culturas orientales y asiáticas El rojo es el color de la felicidad, la alegría y la celebración. A menudo es el color usado por las novias el día de su boda porque se cree que trae suerte, larga vida y felicidad. También es un color asociado a menudo con los restaurantes chinos en los Estados Unidos, debido a las asociaciones con la suerte y la felicidad. Específicamente en India, el color se relaciona con la pureza y en Japón se asocia con la vida, pero también con la ira o el peligro.
América Latina En México y algunas otras naciones latinoamericanas, el rojo es el color de la religión cuando se usa con blanco.
Medio Oriente Rojo evoca sensaciones de peligro y precaución. Algunos también lo consideran el color del mal.
Alrededor del mundo se usa rojo para celebrar el año nuevo chino para traer suerte, buena fortuna y prosperidad.
naranja
Culturas occidentales (América del Norte y Europa) La naranja es el color de la cosecha y el otoño. En los Estados Unidos, por ejemplo, el color significa que la temporada de otoño comienza en septiembre con el comienzo de la escuela a Halloween y Acción de Gracias a finales de noviembre. También se asocia con calor y frutas cítricas. En los Países Bajos, donde se considera el color nacional, el uso más común de naranja es para significar la realeza.
Culturas orientales y asiáticas El tono, especialmente el azafrán (una naranja amarillenta que coincide con el color de la planta) es sagrado en las culturas indias. En Japón, los tonos anaranjados son un símbolo de coraje y amor.
América Latina Orange se considera soleado; también está asociado con la tierra en algunos países debido al color de fondo anaranjado rojizo.
La naranja de Medio Oriente está asociada con el luto y la pérdida.
Alrededor del mundo El color también puede tener asociaciones religiosas: es el color de la gula en el cristianismo.
Amarillo
Culturas occidentales (América del Norte y Europa) La brillante naturaleza alegre del amarillo es el significado predominante en la mayoría de las naciones occidentales. Está asociado con la calidez (el sol), el verano y la hospitalidad. En los Estados Unidos, específicamente, el color está asociado con el transporte: los taxis y los autobuses escolares son de color amarillo, al igual que muchos tipos diferentes de señalización vial. El fabricante de te Lipton, por ejemplo, usa el color amarillo para comercializar en todo el mundo, pero hay cambios en los colores que usa la gente en el material publicitario si se alterna entre los sitios dirigidos a diferentes países. En Alemania, el amarillo se asocia con la envidia (que se describe como verde en la mayoría de las otras culturas occidentales).
Culturas orientales y asiáticas Los miembros de la clase gobernante real a menudo usan este color y el color se considera sagrado e imperial. En Japón, esa definición se amplía para incluir el valor (que se espera de los gobernantes) y es el color del comercio en la India.
América Latina Por el contrario, el amarillo se asocia con la muerte y el luto en muchas culturas latinas.
Medio Oriente Aunque en Egipto, el amarillo está más estrechamente asociado con el luto (de manera muy similar a las naciones latinoamericanas), está más ampliamente conectado con la felicidad y la prosperidad en el Medio Oriente. Las asociaciones con amarillo están estrechamente relacionadas con las de las culturas occidentales.
Alrededor del mundo En muchas naciones africanas, solo las personas con alto rango en la sociedad pueden usar amarillo. Las variaciones más doradas del color están universalmente asociadas con el dinero, la calidad y el éxito en la mayoría de las culturas del mundo.
Azul
Culturas occidentales (Norteamérica y Europa) El color más popular para los logotipos de los bancos es azul porque representa confianza y autoridad. El color también es masculino y se usa para representar el nacimiento de un niño. El azul también se considera calmante, calmante y pacífico, aunque también puede estar asociado con la depresión o la tristeza.
Culturas orientales y asiáticas El matiz perdura en su asociación con la inmortalidad. En la cultura india, el azul es el color de Krishna, una figura central en el hinduismo y uno de los dioses hindúes más populares. Muchos equipos deportivos indios usan el color como un símbolo de fuerza. A diferencia de los Estados Unidos, donde el azul se asocia con los hombres, se considera un color femenino en China.
América Latina Debido a la alta población católica de América Central y del Sur, el azul a menudo se asocia con la religión como el color de la túnica o pañuelo en la cabeza de la Virgen María. Además, el azul puede causar un revuelo emocional debido a su asociación con el duelo. También es el color de la confianza y la serenidad en México, y es el color del jabón en Colombia.
Middle East Blue es seguro y protege. Es el color asociado con el Cielo, la espiritualidad y la inmortalidad.
En todo el mundo En Tailandia, el azul es el color asociado con el viernes. El azul a menudo se considera el color más positivo y más seguro para una audiencia global. Skype, la compañía telefónica internacional basada en la web, usa un esquema de color azul para cada uno de sus sitios alrededor del mundo.
Verde
Las culturas occidentales (América del Norte y Europa) El verde es el color de los irlandeses (piense en el Día de San Patricio y también es el color nacional de Irlanda) y representa la suerte en la mayor parte de Occidente. El verde también se refiere a la naturaleza, el medio ambiente y la protección de causas ambientales, como "negocios ecológicos" o "limpiadores ecológicos". El verde también se asocia con la Navidad, cuando se usa en combinación con el rojo. También es el símbolo del progreso, el verde significa "ir", pero también puede representar una envidia.
Culturas orientales y asiáticas El verde es el color de la naturaleza y una nueva vida en gran parte de Oriente. También representa la fertilidad y la juventud. Sin embargo, puede tener connotaciones igualmente negativas: el verde es el color del exorcismo y la infidelidad; en China, usar un sombrero verde está asociado con hacer trampa en su cónyuge.
América Latina En muchas culturas latinoamericanas y sudamericanas, el verde es el color de la muerte.
Medio Oriente Para la mayoría de Medio Oriente, la asociación más fuerte con el verde es la del Islam. Representa fuerza, fertilidad, suerte y riqueza.
En todo el mundo En los Estados Unidos, el verde es el color del dinero y se asocia a menudo con los celos. Verde, superficialmente verde oliva, es el color de casi todos los militares activos en el mundo.
Púrpura
Las culturas occidentales (América del Norte y Europa) El púrpura es el color de la realeza y se utiliza a menudo para las capas y túnicas de reyes y reinas en las películas modernas. Está asociado con la riqueza y la fama. También es un símbolo del modernismo y la progresión. Específicamente en los Estados Unidos, es un color de honor; el premio más alto de los militares se considera el Corazón Púrpura.
Culturas orientales y asiáticas El morado también es un color de riqueza y nobleza en Oriente. La excepción es en Tailandia, donde el púrpura representa el luto, donde una viuda usa el color después de la muerte de su esposo.
América Latina El tema de la tristeza también es evidente en países sudamericanos como Brasil, donde el violeta está asociado con el luto y la muerte.
Medio Oriente Riqueza y riqueza son sinónimos. En Egipto, la definición de púrpura también se extiende para incluir la virtud.
Alrededor del mundo Un tono más claro, la amatista, se considera sagrado para Buda y los rosarios a menudo se hacen de esta piedra púrpura en el Tíbet.
Rosado
Culturas occidentales (América del Norte y Europa) El rosa es el color de la feminidad y se usa para significar el nacimiento de una hija. También representa la dulzura (a menudo es el color utilizado para las tiendas de pasteles o dulces), la infancia o la diversión.
Culturas orientales y asiáticas El rosa también se considera femenino en Oriente donde también significa matrimonio. En Corea, sin embargo, el color está más estrechamente asociado con la confianza. Durante muchos años, los chinos no reconocieron el color; finalmente se introdujo en la cultura debido a la creciente influencia occidental.
Latin America Pink tiene asociaciones mucho más relajadas y se usa a menudo como un color para edificios, por lo tanto puede tener asociaciones con la arquitectura.
Middle East Pink no tiene ningún significado distintivo en las culturas de Medio Oriente.
Alrededor del mundo Las celdas de detención de prisiones de todo el mundo han sido pintadas de rosa para ayudar a reducir los problemas de comportamiento porque el color puede ser mentalmente estimulante a la vez que tranquilizante.
marrón
Culturas occidentales (América del Norte y Europa) El marrón es terroso, pero puede asociarse con la salud o la esterilidad. En los Estados Unidos, es el color más utilizado para el envasado (piense en la exitosa empresa de transportes UPS) y los contenedores de alimentos. Brown es estable, confiable y sano, como una asociación que proviene del color de los granos.
Culturas orientales y asiáticas La asociación de colores más común es la del duelo. En los horóscopos chinos, el marrón se usa para representar a la tierra.
América Latina Contrariamente a los usos del marrón en América del Norte, el color tiene el efecto opuesto en América del Sur. Brown realmente desalienta las ventas en Colombia y se considera desaprobación en Nicaragua.
Medio Oriente Brown es armonioso con la tierra y la comodidad.
Alrededor del mundo Los significados asociados con el marrón pueden estar entre los más universales en el arco iris; con frecuencia se lo denomina no color debido a sus tendencias neutrales y su atractivo general en el diseño. Observe cómo se usa café en el sitio web de Washtennaw Community College: el color neutral invita a estudiantes potenciales de casi cualquier origen.
Negro
Culturas occidentales (América del Norte y Europa) El negro es el color de la finalidad, la muerte, la formalidad y el luto en las culturas de América del Norte y Europa. También se considera poderoso y fuerte y puede implicar control o fuerza. (Considere la apariencia fuerte asociada con el uso del tipo inverso).
Culturas orientales y asiáticas El negro se puede conectar con la masculinidad y es el color para los niños en China. También representa riqueza, salud y prosperidad. Sin embargo, en Tailandia y el Tíbet, el negro está más estrechamente asociado con el mal.
América Latina Las culturas latinas también asocian el color (o estrictamente hablando, el tono) con la masculinidad y es el color preferido para la indumentaria masculina. También está relacionado con el duelo.
Medio Oriente El negro tiene un significado un tanto contradictorio pero simbiótico: representa el renacimiento y el luto. El mal y el misterio también están asociados con el negro.
En todo el mundo, el negro se asocia con la magia y lo desconocido en casi todas las culturas.
Blanco
Culturas occidentales (América del Norte y Europa) El blanco es el color de la pureza y la paz. A menudo se asocia con bodas y es el color más usado por las novias. El blanco también es limpio y estéril y se usa para representar hospitales e incluso santidad. En Italia, sin embargo, el blanco se utiliza para los funerales y, tradicionalmente, los crisantemos blancos se colocan en las tumbas.
Culturas orientales y asiáticas El blanco es también el color de la muerte en el este. Se usa en los funerales y representa la esterilidad, el luto, la infelicidad y la desgracia.
América Latina White tiene muchas de las mismas asociaciones que en América del Norte y está conectada a la pureza y la paz.
Medio Oriente Tanto la pureza como el luto se asocian con el blanco. En Irán, por ejemplo, esa definición se amplía para incluir la santidad y la paz, y en Egipto, vestirse de blanco es un símbolo del alto estatus de una persona.
Alrededor del mundo La bandera blanca es el símbolo universal de la tregua.