Érase una vez, en décadas y siglos pasados, Lorem Ipsum sirvió bien a los tipógrafos e impresoras. Eso fue en el día en que los vehículos de comunicación proporcionaban una experiencia pasiva y unidireccional. El paisaje de comunicación de hoy es muy diferente. La Web nos permite crear experiencias ricas, multidimensionales e interactivas.
Con esto en mente, usar Lorem Ipsum ya no tiene sentido. Engendra diseños simulados y corto vende a todos. Disminuye los diseñadores de resolución de problemas en impulsores de píxeles, esposas escritores de contenido, frustra usuarios y clientes de shortchanges.
Por lo tanto, ha llegado el momento de analizar detenidamente el texto ficticio del proceso de diseño siempre que sea posible y colocar el contenido real en primer plano, donde corresponde.
Las raíces de Lorem ipsum se derivan de la literatura latina clásica "de Finibus Bonorum et Malorum" (Los extremos del bien y del mal), escrita por Cicerón en el año 45 a. Se convirtió en el texto ficticio estándar de la industria de la impresión en el año 1500 cuando una impresora desconocida tomó una galera de tipo y la revolvió durante la producción. La tradición continuó durante siglos, adaptada por los tipógrafos modernos.
El texto en latín ganó popularidad en la década de 1960 con el lanzamiento de las hojas de Letraset que contienen pasajes de Lorem Ipsum, y más recientemente a través del popular software de autoedición, que en realidad incluye a Lorem Ipsum.
Los fanáticos de hoy de Lorem Ipsum argumentan que los clientes se distraen con el contenido legible cuando revisan el diseño y, por lo tanto, usan el modelo o el texto ficticio.
A medida que Internet marcó el comienzo de una revolución y cambió nuestras vidas, alteró radicalmente la forma en que debemos comunicarnos, comercializar y marcar.
En el mundo de la Web, la gente viene por el contenido, no por el diseño. El contenido es la razón por la que existe un sitio; es el núcleo de la comunicación e impulsa experiencias significativas. El contenido informa y, junto con un buen diseño, ayuda a las personas a completar las tareas.
Lorem Ipsum crea la ilusión de que el contenido es secundario, lo que llevó a los diseñadores a crear diseños estéticamente agradables con cajas para ser 'rellenos' en un momento posterior. En esencia, el diseño comienza a formar cómo se comunican las cosas antes de determinar qué se debe comunicar.
Imaginar qué texto podría decir compromete la integridad y efectividad del contenido y el diseño. No permite a los diseñadores pensar en las implicaciones de contenido real y aprovechar oportunidades únicas. El diseñador web y autor Jeffrey Zeldman lo entendió cuando afirmó: "El diseño en ausencia de contenido no es diseño, es decoración".
Los objetivos empresariales y la audiencia necesitan impulsar el contenido, y el contenido debe conducir o al al menos influir en las decisiones de diseño. Lo que muchos diseñadores no se dan cuenta es que una buena redacción es el diseño de la interfaz.
Un estratega o escritor de contenido experto y conocedor disecciona los elementos clave durante el proceso de investigación y desarrollo de contenido, como objetivos y metas corporativas, audiencias deseadas y llamados a la acción. Esto lleva a que la información se desarrolle, segmente y priorice, lo que naturalmente forma el flujo y la estructura de la información.
El escenario de "contenido primero" también promueve un proceso de diseño más eficiente. Cuando el contenido se confirma y se aprueba, el diseñador sabe exactamente con qué debe trabajar. Sin suposiciones, sin conjeturas y sin ir y venir con el cliente. De hecho, un par de nuestros socios de diseño insisten en que sus clientes completen el proceso de creación de contenido antes de embarcarse en el diseño.
Cuando el diseño sigue la creación de contenido, refuerza el mensaje, haciéndolo más fuerte y directo. Las páginas específicas pueden estructurarse estratégicamente para destacar y comunicar mensajes clave y centrarse en tareas y objetivos explícitos. Además, cuanto más contenido impulsa el diseño, menos sitios de la competencia se utilizan como puntos de partida, lo que potencia aún más la originalidad y la diferenciación.
El enfoque de "contenido primero" también ayuda a los escenarios que involucran plantillas. Conocer los mensajes por adelantado hace que los requisitos de contenido sean claros, permitiendo a los diseñadores elegir la plantilla más adecuada para los objetivos y público (s) de la empresa.
Cuando el diseño es lo primero, lo cual es muy común (a menudo debido a que los clientes dejan caer la pelota), los escritores de contenido se esposan y se produce un compromiso. Con frecuencia trabajamos en este escenario y nos hemos dirigido a diseñadores con inquietudes en numerosas ocasiones. Por ejemplo, se requirieron más llamadas, o se necesitó más o menos espacio para una copia en particular. Es comprensible que los diseñadores se encojan cuando el diseño está aprobado y no quieren abrir una lata de gusanos. Entonces, a veces procedemos con un diseño deficiente, a expensas del cliente.
Cuando escribí para publicaciones de aerolíneas internacionales, me enfrenté a dilemas similares. Mi editor gerente ladraba, "¡Dame 1,500 palabras!" Cuando 600 serían suficientes, o me limitarían a 300 palabras cuando se necesitaran 800 para contar toda la historia. Pero, debido a los plazos caóticos, el formato a menudo impulsó el contenido, y se sacrificó la calidad de la comunicación. El contenido simplemente se vertió en el molde.
Como escritor, existe la posibilidad de que sea parcial en el debate sobre diseño / contenido. Después de todo, marcó con palabras, no diseño. Así que me vi obligado a acercarme a varias agencias de diseño y reunir diferentes puntos de vista.
Preguntamos: "¿Cuál cree que debería ser primero, contenido o diseño?" Esto es lo que tenían que decir:
Este enfoque [del diseño primero] nos permitió garantizar que el diseño del sitio fuera atractivo y fácil de navegar. No importa cuán bueno sea el contenido si la apariencia deja al visitante a un lado y rebota. - Sammy James, speak2leads
Ya sea que se trate simplemente de definir el proyecto (es decir, la audiencia, el objetivo emocional o el resultado deseado) o crear el diseño real, debe comenzar por comprender el contenido. Descuidar este orden es por qué tantos sitios web e infografías, nacidos de Lorem Ipsum, parecen incongruentes. - Bill Rice, Kaleidico
Ahora pasamos más tiempo revisando y planificando con un redactor calificado para tener nuestro mapa del sitio en su lugar, llamadas a la acción y la mayor parte del contenido en la mano antes de que comencemos nuestro proceso de diseño. Consecuentemente, encontramos que cuando presentamos diseños a nuestros clientes, son mucho mejor recibidos y el proyecto continúa de una manera más eficiente. - Brad Haima, Gráficos circulares
Contenido, siempre Ambos siguen una estrategia de comunicación, marketing o negocios, por lo que el diseño busca optimizar y diferenciar el contenido a través de sus objetivos estratégicos. - Gonzalo Alatorre, Motor creativo
La mayoría de las personas son audio, visuales o cinestésicas, es decir, se mueven predominantemente mediante sonidos (o palabras), imágenes o movimiento. Entonces, podrías comenzar a argumentar que tal vez el diseño podría ser lo primero en ciertas instancias. Sin embargo, para que una cosa exista, primero debe tener ciertas cualidades intrínsecas. primero debe 'ser' algo para encarnar visualmente, sin embargo terminas haciendo que se vea. Por lo tanto, incluso si tiene la intención de crear un sitio visual para atraer a un público con visión, lo que debe prever es cómo se ve , incluso si eso solo se refiere al producto o servicio que ofrece, por lo que el contenido por defecto tiene para venir primero. - Jamie Gavin, InPress en línea
El contenido enmarca lo que necesita ser comunicado al usuario y, después de todo, como diseñadores , somos comunicadores visuales. Pero reconozcámoslo, todos hemos estado muy entusiasmados con un proyecto hasta el punto de que nos lanzamos a nuestro programa de selección de píxeles y comenzamos a crear una creatividad hermosa que está impulsada por muy poca comprensión de lo que el panorama necesita. di al final. Luego nos ponemos frente al cliente y luchan por comprender cómo colocar el contenido en los confines perfectamente diseñados de lo que hemos creado. Eso es lo que sucede cuando arbitrariamente asumes recuentos de palabras para páginas, etcétera.
En un mundo perfecto, el cliente entregaría ingeniosos días de copia antes de nuestro proceso creativo que ayudaría a alimentar nuestro enfoque. Ahora, todos sabemos que nunca es el caso. Entonces, ¿cómo resuelves este enigma? El mejor caso sería compartir los wireframes iniciales con su redactor o cliente. De esta forma, pueden crear copias para sus wireframes y ambos pueden estar bajo las mismas suposiciones al iniciar el proceso. También ayuda a mitigar sorpresas al final. - Mike Miller, Medios Motivos
El contenido informa todo. Nos dice a quién estamos hablando, qué lo motiva y cómo queremos ser percibidos. El contenido atrae clientes, no la bonita estética. Eso no quiere decir que la estética no sea importante; la apariencia de un sitio es crítica, pero el contenido define la dirección de ambos. - Peter Bernardo, 352
En un mundo perfecto, el contenido debería ser lo primero. En la experiencia laboral, ese no es el caso. Por lo general, es la última pieza que llega cuando un cliente quiere ser quien la proporciona. Esto puede conducir a un gran problema de diseño porque lo que puede haber sido diseñado para tres cajas de contenido, ahora tiene que caber siete. - Darren Fox, Idea Marketing Group
Diseñamos el contenido para la comprensión humana. Es obvio que el contenido es lo primero. - Adam Qureshi, Qureshi Media
Creo que el contenido es el rey y el diseñador del copero. Intentar ajustar la copia en un diseño que ya está hecho es un desastre logístico. La copia debe tener una gran influencia sobre la creatividad de diseño y establecer el tema / estilo y el tono de cómo se debe marcar una página. Si bien existen reglas "fundamentales" para un diseño excelente, no deberían entrar en juego hasta que se haya completado la copia; no puede colocar una clavija cuadrada en un agujero redondo. Como diseñador, personalmente admito que necesita un buen equilibrio de ambos, pero en última instancia, la copia es el principal factor influyente para cualquier publicidad y, por lo tanto, debe tener prominencia y aun así complementarse con un diseño apropiado. - Ryan Jackson, DGR
El contenido siempre debe ser lo primero. El contenido es lo que informa sobre el diseño. Sin él, el diseño es solo una chapa poco profunda. De muchas maneras, el contenido es como el esqueleto de un cuerpo, y el diseño es el músculo, la piel y la ropa. - Bobby Black, Bobby Black
Tendría que decir que el contenido debe ser lo primero porque la organización del contenido y la estructura del menú / contenido pueden jugar un papel importante en cómo debería estar disponible a través del diseño. Para hacer que ese contenido sea accesible de la manera más intuitiva posible, realmente ayuda saber qué contenido es ese, o al menos tener una vista de alto nivel del contenido antes de comenzar un diseño. - Adam Chernenkoff, Claro Solutions
Muchas personas quieren un sitio web pero no siempre saben lo que quieren en él. Primero, descubrir el contenido, junto con una idea del tamaño del proyecto, es la forma más productiva de hacerlo. De lo contrario, estás en una posición en la que estuve años atrás de tener el diseño listo pero sin contenido, o peor, volver atrás y necesitar hacer modificaciones en el nivel de la base de datos.
Las personas que trabajan con contenido le brindan al desarrollador del sitio un resumen de lo que será el contenido, lo que ayuda a los desarrolladores a crear un mapa UML. Se necesita un esfuerzo de equipo para lograr que los proyectos grandes trabajen con una línea abierta de comunicación entre las personas involucradas en la copia web y los desarrolladores del sitio. - Eric Stasiak, Diseños XLS
Diseñar sin copiar es como pintar una pared sin la pared: no se puede hacer. Del mismo modo, el contenido sin el diseño no es atractivo o emocionante.
Intentar diseñar una página web sin contenido es increíblemente difícil: el diseño y el contenido están tan entrelazados que, sin tener en cuenta ese hecho, ni el contenido ni el diseño tendrán sentido, y usted corre el riesgo de confundir a los visitantes o aburrirlos . De cualquier manera, tu página no se convertirá. Es importante diseñar el contenido, no el contenido. - Lee Baillie, MintTwist
Creo que esta es una de esas preguntas tipo 'huevo y gallina'. En el ámbito digital, el diseño es contenido y el contenido está diseñado intrínsecamente. Este es un espacio de comunicación visual donde el diseño y el contenido deben coexistir y apoyarse mutuamente. Mientras que en algunos proyectos el contenido es fundamentalmente rey, sin diseño el mensaje se pierde fácilmente. Dicho esto, he visto proyectos interesantes y exitosos que surgieron de un gran diseño en el que el contenido se escribió específicamente para respaldar el diseño.
Si tuviera que elegir qué es lo primero, tendría que decir diseño, aunque extendería la definición de diseño más allá del diseño meramente visual. Hablo aquí de 'diseño' en un sentido más amplio más en consonancia con el plan general o la estrategia. Esta estrategia / enfoque / tema / general es lo primero: a partir de esto se crean todos los contenidos y diseños visuales. - Karen Wood, Thrillworks
El diseño y el contenido estéticos deben coexistir y son simbióticos a una solución de comunicación efectiva. Si desea preguntar cuál es más importante, la respuesta es, por supuesto, el contenido. Pero la forma en que se presenta es especialmente importante con respecto a la legibilidad y la comprensión en línea y en todos los dispositivos.
El diseño es una palabra que se utiliza sin contexto por la gran mayoría de las empresas de diseño web. ¿Estamos hablando de diseño de información, diseño de interacción, diseño de interfaz, diseño de una estrategia de contenido?
El diseño visual estético siempre debe ser la última parte del proceso creativo una vez que se ha identificado todo el contenido o al menos el alcance del contenido y se ha creado la arquitectura de datos para las plantillas. - Kyle Bailey, Medios E-Cubed
La copia y el diseño simplemente no pueden vivir en silos, necesitan trabajar mano a mano para ser efectivos. Aprendí esta lección de la manera más difícil cuando trabajo como diseñadora para Natural Golf. Me contrataron para diseñar un anuncio, e hice lo que pensé que era el mejor diseño de todos los tiempos, solo obtuve los peores resultados de cualquier anuncio que alguna vez publicaran. Y para agregar algo de sal a la herida, un anuncio realmente feo que corrieron justo después del mío produjo un fuerte retorno.
Lo que obtuve de esto es que el diseño solo no puede hacer la venta; el contenido, incluido un fuerte llamado a la acción y un sentido de urgencia, es igualmente importante. La gente necesita saber cómo puedes resolver sus necesidades, y una imagen bonita no puede lograrlo por sí sola. Realmente necesita contar una historia a través de copias e imágenes juntas si desea resonar con su audiencia. - Steve Gaither, JB Chicago
Preguntar si el diseño o el contenido es lo primero es como preguntar si debe comenzar a cocinar con ingredientes o una receta. No son pasos separados en una secuencia, sino elementos interconectados de la misma cosa.
Dependiendo de la situación, puede cambiar su receta (o inventar una nueva) para acomodar los ingredientes que tiene a mano. O bien, puede comprar nuevos ingredientes que se ajusten a la receta que desea preparar.
Ninguno de esos es una respuesta "correcta". Solo tienes que evaluar tu situación y preguntarte qué estás realmente tratando de lograr. - James Archer, Cuarenta
Ninguno. La estrategia es lo primero. Para comunicar un mensaje, contar una historia, vender un producto o servicio, el diseño y el contenido deben desarrollarse juntos de manera estratégica y resuelta.
La vida es demasiado rápida en la red, especialmente en entornos móviles. Navegamos, exploramos, escaneamos, tocamos, deslizamos, compartimos, me gusta, tuiteamos al instante . El contenido debe ser estructurado, escrito y diseñado para atraer y mantener la atención del usuario. Al igual que el contenido no se trata solo de información, el diseño no es solo el resultado final o la presentación final. Comienza mucho antes en el proceso y ayuda a definir el contexto, y permite organizar contenido útil, conciso y escaneable. - Mustafa Demir, freshmark
Con un fuerte apoyo de la comunidad para el diseño basado en el contenido y la influencia, existe la esperanza de que lorem ipsum se eliminará gradualmente del proceso de diseño.
Los diseñadores y redactores de contenido deben colaborar más estrechamente para garantizar el diseño de la forma de los mensajes, de modo que podamos generar colectivamente resultados más significativos y potentes.
¿Qué viene primero, contenido o diseño? ¿Cómo se diseña un sitio para un cliente que no entrega contenido? Háganos saber sus experiencias en los comentarios.
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