Reseña del libro: Logo Design Love
Logo Design Love: una guía para crear identidades de marca icónicas por David Airey es un lugar fantástico para comenzar si le interesa crear logotipos que no solo sean visualmente atractivos, sino que también sean memorables, fácilmente reconocibles e intemporales.
El libro incluye una tonelada de ejemplos del mundo real de una variedad de negocios; todo, desde las marcas de las compañías Fortune 500 a los restaurantes locales y otras empresas tienen espacio dedicado a ellos.
Hay ejemplos en prácticamente todas las páginas, dando credibilidad a los puntos que se discuten. La amplia experiencia de Airey como diseñador gráfico brilla y otorga aún más credibilidad al libro.
Es una lectura esencial para cualquiera que busque crear mejores diseños de logotipos, ya sea que recién estén comenzando o que ya hayan estado diseñando por años.
Logo Design Love comienza con una breve historia y estudio de marcas emblemáticas y sus logotipos, así como estudios de marcas menos conocidas, pero todavía icónicas.
De ellos, Airey continúa describiendo lo que hace que una marca icónica, a saber: simplicidad, relevancia, tradición, distinción, memorabilidad, la capacidad de trabajar en tamaños pequeños y un enfoque único.
Usar estos siete tennets para guiar su diseño ayuda a asegurar que el resultado sea icónico.
Mientras que la primera sección se centra en la teoría del diseño, la Parte 2 se sumerge en la mecánica y el proceso de diseño. Hace hincapié en la importancia de la investigación y la compilación de un resumen de diseño preciso. Una sección particularmente útil incluye preguntas para pedir a los clientes que lleguen al corazón de lo que quieren y necesitan.
Se incluyen cosas como "¿Qué palabras quiere que las personas asocien con su empresa?" Y "¿Por qué su audiencia necesita una nueva identidad de marca?". Se mantiene simple y relevante, pero va más allá de la lista estándar de preguntas para hacer y realmente profundiza en por qué debe preguntarles.
Los esfuerzos de cambio de marca están cubiertos en profundidad, principalmente porque a menudo hay mucho más en juego en un esfuerzo de cambio de marca que en una nueva marca.
Si bien el atractivo de un rediseño de alto rendimiento inicialmente podría parecer beneficioso para todos, es fundamental que comprenda desde el principio por qué su cliente está buscando una nueva marca ... cambiar la marca simplemente por el hecho de hacerlo o seguir las últimas tendencias puede resultar en desastre.
Para resaltar aún más ese punto, se incluyen un par de ejemplos muy conocidos que demuestran que incluso las grandes empresas que invierten grandes cantidades de dinero en sus campañas de cambio de nombre a veces se equivocan.
Tropicana, por ejemplo, perdió casi $ 33 millones en ventas en dos meses debido a un esfuerzo fallido de cambio de marca, volviendo a su empaque original dentro de aproximadamente el mismo período de tiempo.
De particular interés en esta sección, especialmente para los nuevos diseñadores, es el capítulo dedicado a la fijación de precios. Airey propone tomar en consideración todo, desde su nivel de experiencia hasta la economía actual y las especificaciones del proyecto, para determinar su estructura de precios, cubriendo cada una con suficiente detalle para darle una buena idea de dónde debe estar su precio.
También se cubren aquí ideas muy concretas sobre cómo hacer trabajos específicos y participar en concursos de diseño en línea:
La realidad es que solo una de las partes se beneficiará de los concursos de diseño, y ese es el propietario del sitio web que los hospeda ... Puede pensar que los clientes que organizan concursos obtienen una buena relación calidad-precio, pero lo que se les presenta es una colección de diseños realizada en cuestión de minutos , con poco o ningún respeto por los objetivos, la historia o la competencia de su negocio.
También hay un capítulo que lo guiará a través de todo el proceso de diseño, desde el mapeo mental con lápiz y papel hasta el boceto de conceptos iniciales, hasta la creación de un diseño finalizado. Airey incluso recomienda utilizar Photoshop para ubicar el nuevo diseño del logotipo en contexto: en los costados de los camiones de reparto, en los letreros y en cualquier otro lugar, es probable que el logotipo se use en el mundo real.
Este capítulo será de particular interés para los diseñadores que no han tenido mucha experiencia en el diseño de cosas como logotipos desde cero. Es un proceso interesante que se centra mucho más en los conceptos iniciales y en generar una gran cantidad de ideas antes de reducirlo a la pareja que mejor se ajusta a lo que necesita la empresa.
Es un flujo de trabajo ligeramente diferente del que se usa a menudo para otros tipos de diseños, donde ya existen estándares de marca establecidos que deben cumplirse. Aquí se incluyen toneladas de ejemplos del mundo real, con imágenes de bocetos reales y los logotipos finales que resultaron de ellos.
La Parte 2 finaliza con un excelente capítulo sobre cómo tratar con sus clientes, incluida la forma de mantener conversaciones efectivas. La creación de marca a menudo incluye personas de una variedad de departamentos dentro de una empresa, más allá de muchos otros proyectos de diseño. Puede tratar con el departamento de marketing, el CEO, la junta directiva y otras personas dentro de la compañía, y ser capaz de comunicarse efectivamente con todos ellos hará que el proceso sea mucho más fluido.
Otro punto vital que se menciona aquí es que una vez que se progresa a la presentación de diseños, es importante tratar directamente con los responsables de la toma de decisiones en una empresa, incluso si hasta ese momento había estado lidiando con un único punto de contacto, como un gerente de marca o gerente de proyecto. La razón:
Lo último que desea es que sus explicaciones cuidadosamente diseñadas se conviertan en un juego de "etiqueta de teléfono", en el que las motivaciones se transmiten y generalmente se distorsionan rápidamente a través de un mediador.
La sección final de Logo Design Love trata sobre el desarrollo profesional continuo. El primer capítulo de esta sección defiende que los diseñadores actualicen constantemente sus habilidades y aprendan nuevos conjuntos de habilidades para avanzar en su trabajo de diseño. También habla de equilibrar el trabajo y la vida, especialmente con respecto a no trabajar demasiado.
Otro capítulo está dedicado a preguntas y respuestas, que abarca aspectos como los derechos de uso, logotipos de aspecto similar, revisiones de diseño, investigación y manejo de cargas de trabajo. Si no lees otra sección de este libro, ¡lee esta! Particularmente relevante es la sección de preguntas y respuestas sobre carteras en línea. El punto de la música de fondo es particularmente relevante:
... Cargar música de fondo automáticamente es una forma de que desaparezca tu cliente potencial antes de que puedas decir: "Ven, ba ...". Solo porque hay una opción para silenciar el sonido, no significa que tu cliente se moleste ... "
El último capítulo es una lista de 25 consejos para el diseño del logotipo. Van desde "entender los costos de impresión" hasta "alejarse de Photoshop" y "no tener miedo a los errores". Todos los consejos son valiosos e incluyen ejemplos del mundo real para respaldar lo que dicen.
En general, Logo Design Love es un texto esencial para cualquiera que quiera expandir sus habilidades de diseño y producir logotipos icónicos e identidades de marca.
David Airey ha presentado un estudio muy completo de lo que hace que un logotipo icónico e intemporal sea accesible incluso para aquellos que no cuentan con un extenso historial de diseño. Si bien no garantizará un diseño de logotipo exitoso, sin duda lo llevará en la dirección correcta.
Logo Design Love , publicado por Prensa Peachpit , se vende por $ 34.99US / CAD $ 41.99 y está disponible a través de Amazon.com . Para obtener información continua sobre el diseño del gran logotipo, echa un vistazo a Airey's Logo Design Love Blog.
Revisado exclusivamente para WDD por Cameron Chapman.