¿Los cambios en el logotipo corporativo son siempre necesarios?
Parece que todos están en el carro del cambio de logo. ¿Por qué tantas empresas eligen ahora cambiar logotipos que no son más antiguos que sus clientes adolescentes?
Tome el CBS (una de las principales redes de televisión de transmisión comercial de los Estados Unidos), el logotipo "ojo", que se ha mantenido sin cambios desde que fue diseñado en 1951. El dispositivo Eye fue concebido por William Golden basado en un signo hexágono holandés de Pensilvania (aunque comúnmente se lo atribuye a Golden, se especula que al menos algún trabajo de diseño en el símbolo puede haber sido realizado por otro diseñador de personal de CBS, Georg Olden , uno de los primeros afroamericanos en lograr cierta notoriedad en el campo del diseño gráfico de posguerra). Algunos afirman que el ojo fue inspirado por un artículo en Alexey Brodovitch portafolio sobre el tema del diseño de Shaker.
El logo del ojo hizo su debut en la transmisión el 20 de octubre de 1951. La siguiente temporada, mientras Golden preparaba una nueva identidad, el presidente de CBS, Frank Stanton, insistió en mantener el logotipo y usarlo lo más posible.
Mientras que el ABC (American Broadcasting Company) también se ha mantenido con el mismo logotipo durante casi tanto tiempo como CBS, NBC (National Broadcasting Company) ha cambiado su logotipo repetidamente a lo largo de su historia en la televisión estadounidense.
Entonces, ¿por qué las empresas más jóvenes están cambiando sus logotipos tan rápidamente? Microsoft e eBay recientemente llegaron a los titulares con sus nuevos logotipos, o "cambio de marca", como algunos lo llaman, para el deleite de los diseñadores gráficos que fueron a la ciudad criticando los diseños con comentarios negativos.
Siguiendo de cerca, fueron los cambios de logo de los gigantes de comida rápida, Wendy's y Arby's, también muy criticados en la comunidad de diseño por no cumplir realmente con el objetivo de marca anunciado por las compañías.
¿Es "frescura" o aburrimiento?
¿Por qué pasar por los problemas y gastos (tarifas de diseño, impresión de nuevos envases, nueva señalización, etc.) de rediseñar un logotipo cuando no está cambiando la marca de toda la empresa? ¿Existe la impresión de que los consumidores se aburren con identidades que tienen más de una década de antigüedad? ¿Los alimentos rápidos cambian un intento flojo de competir contra McDonald's?
¿Por qué compañías tan establecidas como Microsoft y eBay incluso necesitarían introducir nuevos logotipos y la familiaridad que el público consumidor tiene con esas identidades?
Para eBay, Lipincott , la firma internacional de diseño que manejó el cambio de marca de eBay, lanzó lo siguiente en un comunicado de prensa, cubierto por DesignWeek.com :
El socio principal de Lippincott, Su Mathews, dice, "queríamos reflejar la cantidad correcta de cambio en el nuevo logotipo de eBay. El diseño está inspirado en el vibrante mercado actual y las experiencias más elegantes.
Aprovechamos la disposición de colores icónica y la forma accesible para reflejar el legado de eBay y lo desarrollamos con un azul más brillante y un amarillo más oscuro, y un arreglo aerodinámico para crear una armonía más visual.
La nueva marca y el nuevo sitio web reflejarán "un mercado mundial en línea que ofrece una experiencia más limpia, más contemporánea y coherente", según eBay.
eBay dice que "conservamos los elementos principales de nuestro logotipo, incluida nuestra paleta de colores icónica. Nuestros vibrantes colores de eBay y letras conmovedoras representan nuestra comunidad eBay conectada y diversa ".
La marca se ha posicionado para reflejar la evolución de eBay desde la venta de artículos de segunda mano, vintage y especializados hasta la venta de artículos nuevos.
"EBay se volverá más personalizado, adaptado a la forma en que desea comprar. Seremos locales y globales "según eBay, que quiere" crear mejores formas de comprar y vender ". Con este objetivo, la nueva marca" refleja un futuro dinámico ", dice eBay.
Sí, bla, bla, bla. Mientras miles de diseñadores despotrican en las salas de chat sobre cómo odian el nuevo diseño, las acciones de eBay pasaron de un mínimo de 52 semanas de 28.15 por acción a un máximo de 50.94. ¿Fue por el nuevo logotipo? Por supuesto no. El modelo de negocio funciona y mejora, y una imagen del estiércol de caballo cargado de moscas habría impulsado el stock. Si algo fue responsable del aumento de eBay, fue simplemente el nuevo diseño de página, que es otro sitio para copiar el diseño de Pinterest, lo que facilita la visualización del creciente analfabetismo del público consumidor a medida que se reducen los fondos para educación. ¡Las fotos funcionan!
¿El logotipo de Arby's influye en los consumidores para que consuman más de sus sándwiches con infusión de sodio? ¿Es el nuevo logotipo de Wendy sexualmente estimulante con su rostro enloquecido y pelirrojo más prominente? Puede que me sienta hastiado por casarme con una pelirroja que destruyó mi vida, como lo ha hecho cualquier "jengibre" que haya conocido, pero lo importante es que un logotipo sea el identificador de su empresa, así como una respuesta emocional, una especie de como mi miedo a los "gingies", aunque no puedo mantenerme alejado de ellos. Pero yo divago.
Cuando el cambio es parte de un logo
CBS puede haber conservado el mismo logotipo, pero en las últimas seis décadas han jugado con el color y el tipo que acompaña al logotipo del ojo. Ha habido otros identificadores que hacen lo mismo, pero siempre me han fascinado los logotipos que incorporan el cambio cinético en su marca.
Hace muchos años, estaba entrevistando a un diseñador y dueño de una empresa, Tom Corey. Me preguntó qué logotipos me gustaban y por qué? Mencioné la fuerza del ojo de CBS, pero dije que me encantó el logo de Nickelodeon porque era brillante en su simplicidad. El tipo blanco, inmutable, apareció en formas naranjas que podrían ser cualquier cosa, siempre que fuera la guía de estilo naranja.
"Diseñé eso", me dijo. Era 1998, así que no pude encontrarlo en Internet cuando investigaba la compañía antes de mi entrevista y sospecho que pensó que solo lo estaba besando, pero todo lo que dije era verdad. Antes de decirme que me contestaría sobre el trabajo, explicó cómo se creó el logotipo (con las adiciones del artículo de Fred Seibert para una aclaración adicional):
"Nickelodeon era propiedad de Viacom, que también era dueño de MTV. El logotipo de MTV había sido vendido con dos pensamientos. El primero fue que Rock'N'Roll era un medio dinámico en constante cambio y un logotipo debería tener un mecanismo de actualización incorporado.
"En segundo lugar y más importante, la televisión estaba moviendo imágenes. Los logotipos generalmente fueron diseñados por diseñadores de impresión que deseaban una imagen perfecta, y luego se los entregaban a los diseñadores de imágenes en movimiento que tenían que descubrir cómo hacer que la maldita cosa se moviera. A menudo, terminó con un gran trozo de metal que se precipitaba por el espacio, porque ¿qué más iban a hacer? Argumentamos que en la década de 1980 fue una tontería. ¿Por qué no simplemente diseñar un logotipo con movimiento integrado en el marco conceptual desde el principio?
Tom continuó describiendo cómo, con MTV, cualquier cosa podía aparecer dentro de la bandera que sostenía el astronauta en la luna (que era su primer punto de identidad gráfica en movimiento). Las promociones posteriores usaron la misma fórmula.
"Con Nickelodeon, trabajé con la oficina de Fred / Alan en Nueva York con mi socio Scott Nash y escuché su propuesta para la red. La idea no era decir 'diversión' sino ser divertido. En discusiones con Seibert y su compañero, Alan Goodman (eran conocidos como "The Logo Guys"), tomamos prestado del logo de MTV pero esta vez, en lugar de la acción contenida dentro de las líneas, como lo fue con la bandera, el tipo identificaría a la compañía y el cambio ocurriría fuera de eso ".
Según Seibert: "Orange en general chocó con todo y eso haría que el logotipo se destaque (siempre que no permitamos que los diseñadores intenten hacerlo funcionar" correctamente ".) El símbolo podría transformarse en cualquier imagen que nos guste".
Incluso Nick Jr. (la programación para niños pequeños) se adhirió a reglas similares de su identidad.
Ese logo se usó durante 26 años y muchos críticos, a diferencia de los detractores de eBay, estaban en desacuerdo con el abandono de ese logotipo.
A medida que la televisión por cable se expandió y aparecieron nuevos canales, Corey continuó diseñando el logo para Noggin, que se desarrolló del 2 de febrero de 1999 hasta el 28 de septiembre de 2009 (su programación ahora es parte de Nick Jr.). Otro logotipo brillante que podría cambiar a voluntad y sigue siendo básicamente el mismo.
La parte inferior de la cara y la pancarta de Noggin, con su línea de trabajo gruesa, se actualizarían con la adición de algo que reemplazara la parte superior de la cabeza. Mientras que las primeras versiones se mantuvieron en forma de cabeza, logotipos adicionales se volvieron locos, pero la identidad y el sentido de la diversión siempre permanecieron.
No conseguí el trabajo con la firma de Corey y falleció demasiado pronto para un diseñador tan brillante con un gran talento para el concepto, pero desde entonces me inspiré en la lección que impartió. Cada vez que se me permite hacerlo, diseño logotipos con la misma idea de cambio sin interrumpir el aspecto y la sensación básicos.
Cuando me pidieron que diseñara nuevos artículos de papelería, sobres y tarjetas de visita para un museo bien conocido, quise aprovechar su maravillosa colección de extrañas antigüedades. Después de descifrar los requisitos de producción, lo diseñé para que cada hoja de papel con membrete, cada sobre y cada tarjeta de visita tuviera una imagen diferente de una pieza de la colección del museo. Algo así como coleccionar todas las cartas intercambiables, cada vez que alguien recibía una carta o recibía una tarjeta comercial, obtenían una imagen diferente con un breve historial de la pieza.
El director del museo amaba el concepto, pero dijo que necesitaban revisar unos cuantos miles de papelería existente antes de poder considerar los nuevos diseños. Ahora que lo pienso, creo que es hora de contactarlo y ver cuánto papelería le quedan después de diez años.
¿Qué tipo de logotipo prefieres? Después de leer la lección de Tom Corey, ¿probarías un logotipo que cambia o si es cierto y probado el camino a seguir? Háganos saber lo que piensa en los comentarios.