La integración de nuevos productos de Adobe optimiza el contenido en todos los dispositivos
Uno de los grandes retos para las grandes empresas, especialmente en la era digital, es establecer y mantener la coherencia de la marca. Una corporación como Sony, por ejemplo, libra una guerra diaria para garantizar comunicaciones consistentes en los cinco continentes.
Aunque a menudo pensamos que los editores están exclusivamente involucrados en las industrias de noticias y revistas, todas las corporaciones suelen publicar miles de documentos por año; incluyen sitios web, micrositios, informes (estadísticos y financieros); hay promociones de punto de venta, comunicaciones internas, manuales de instrucciones y documentos legales. Cada vez más, por razones tanto económicas como ambientales, se hace hincapié en la entrega digital y especialmente en la entrega móvil.
Hoy Adobe anunció que están integrando su Suite de publicación digital con Adobe Experience Manager, en un esfuerzo por capturar una mayor cuota de mercado de este sector en crecimiento.
DPS y Adobe Experience Manager hacen que sea mucho más fácil para los editores y las marcas producir contenido coherente y rico para los clientes en dispositivos móviles y la Web. - Nick Bogaty, jefe de publicación digital, Adobe
Adobe cree que la integración de las dos plataformas como parte de la Adobe Marketing Cloud, junto con la combinación de Adobe Analytics optimizará la entrega, acelerando la producción y reduciendo los costos para miles de editores de contenido digital en todo el mundo.
Centralizar los activos no es una idea nueva. Desde los albores de Internet, las corporaciones mantuvieron extranets como repositorios para PSD multi-Mb con fotografías y obras de arte autorizadas por la junta. Los diseñadores simplemente acceden a los recursos, regionalizan y publican. Incluso ahora, las empresas usan servicios como Dropbox para alojar activos disponibles solo por invitación. Muchas grandes empresas, Twitter por ejemplo, incluso albergan repositorios públicos de activos clave, como su logotipo, junto con instrucciones de uso, en un intento de mantener la integridad de la marca.
La diferencia con el enfoque de Adobe es que están sirviendo los activos directamente. Las plantillas están diseñadas para que los autores de contenido puedan arrastrar y soltar activos, desde el texto hasta el video, en nuevas ediciones de publicaciones, desde donde se pueden enviar en una fracción del tiempo del proceso tradicional. Digital Publishing Suite ya está siendo utilizado por gente como Condé Nast para acelerar la producción, reducir los costos y garantizar la coherencia.
Adobe DPS es la solución de referencia para publicar nuestras aplicaciones de revistas en dispositivos móviles. La integración de Adobe Experience Manager no solo nos permite ofrecer una experiencia consistente de Vanity Fair en múltiples plataformas, sino que hemos avanzado nuestra fecha de venta por cinco días. - Emily Smith, directora de operaciones para editorial corporativa, Condé Nast
Inicialmente, esto puede parecer otro ataque a la industria del diseño por parte de una gran empresa que intenta realizar un proceso de diseño WYSIWYG. En realidad, empodera a los diseñadores al limitar el papel de artworker, proporcionando un sistema que necesita ser diseñado y reduciendo el proceso repetitivo de aprobación de sala de juntas que afecta a los equipos internos.
También da un golpe para aquellos que argumentan que una solución receptiva no siempre es la mejor opción al permitir que las aplicaciones nativas, distintas de un sitio web central, logren niveles similares de consistencia.
Es poco probable que el último movimiento de Adobe afecte la vida laboral de la mayoría de los trabajadores autónomos o equipos pequeños, pero los diseñadores y asesores internos que trabajan con marcas globales pueden anticipar que jugará un papel importante en los próximos años.
¿Piensas utilizar el DPS de Adobe junto con AMC? ¿Cómo se mantiene la coherencia en todas las plataformas? Háganos saber en los comentarios.