9 errores que los diseñadores hacen al crear un logotipo
De vez en cuando, estudiantes de diseño y clientes me piden que critique sus logotipos.
Aunque no soy particularmente aficionado a criticar el trabajo de nadie, especialmente cuando es difícil encontrar algo positivo que decir, me complace ayudar a los estudiantes a mejorar su juego y cobrar una tarifa de consultoría a cualquier cliente que busque una opinión profesional.
Especializarme en la creación de identidades me permite identificar fácilmente, sin intención de juego de palabras, un patrón de errores comunes que los diseñadores hacen al crear logotipos. Algunos son francamente malos, y deben evitarse a toda costa, mientras que otros pueden pasarse por alto según las peculiaridades del proyecto.
Esta lista contiene algunos de los errores más comunes que he visto en mi carrera de diseño.
Si usted es un diseñador que busca mejorar sus habilidades o un propietario de una pequeña empresa que busca comprender el proceso detrás del diseño del logotipo, este artículo lo ayudará a aprender de los errores de los demás; y le ahorrará un valioso tiempo de diseño o le impedirá realizar una inversión deficiente.
1. Diseñar sin una sesión informativa
Esto suena tan mal en muchos niveles, que me siento un poco tonto, incluso incluyendo este consejo en esta lista, pero la verdad es que todos lo hemos hecho. Sé que lo tengo en muchos de mis proyectos personales, especialmente cuando trabajo en algo que me apasiona especialmente.
Sin embargo, aunque es posible diseñar sin una sesión informativa, con más frecuencia de la que me gustaría admitir, me he encontrado descartando cualquier diseño que haya hecho solo para volver al comienzo y escribir una exposición adecuada para ello. En última instancia, al crear para uno mismo, escribir un informe para proyectos personales ahorra tiempo, pero en muchos casos también puede ayudar a madurar la idea inicial.
Ese es el consejo general para proyectos personales, pero el trabajo del cliente es una historia completamente diferente.
El informe existe para ayudar a los diseñadores a saber qué necesitan para diseñar y cómo deben diseñarlo. Sin embargo, también tiene un papel clave en la definición de la relación diseñador-cliente. Sin él, los diseñadores se sentirían abrumados por la cantidad de libertad de diseño, y los clientes no sabrían qué esperar del proyecto, o hasta dónde pueden llegar haciendo solicitudes al diseñador.
Aquí es donde me tomo en serio las sesiones informativas, y realmente lo digo en serio. Trabajar sin un informe sobre el trabajo del cliente es una receta para el desastre. Si desea diseñar logotipos de alta calidad y competir en un nivel profesional, debe tener una sesión informativa para cada proyecto.
2. Diseñarte por ti mismo
El diseño puede convertirse fácilmente en una experiencia altamente personal y apasionante, por lo que saber para quién se está creando un logotipo puede ser una lección difícil de aprender, y eso no es un desafío solo para los diseñadores, la mayoría de las veces los clientes también son culpables de analizar un diseño basado en sus gustos personales en lugar de las necesidades de su audiencia.
Debe comprender quién es la audiencia objetivo de su logotipo, y luego aprender todo lo que pueda sobre ellos. Siempre que sea posible, póngase en contacto con ellos y hable sobre el proyecto en el que está trabajando. Escuche lo que tienen que decir y use lo que aprenda de esta interacción durante el proceso de diseño.
Imagen a través de Shutterstock
Aquí hay una advertencia especialmente para propietarios de pequeñas empresas: no confíe completamente en sus opiniones para crear su diseño. Solo debe referirse a su público objetivo para extraer su perspectiva, y siempre contrate a un diseñador profesional para que lo traduzca en algo que funcione. De lo contrario, terminará con un logotipo de Franken, la pesadilla del mundo del diseño de logotipos.
La verdad es que aprender a usar los zapatos de la audiencia objetivo es una de las habilidades más valiosas que un diseñador puede aprender, y una habilidad extremadamente útil para cualquier propietario de una pequeña empresa, ya que pueden aplicarlo a todas las áreas de su negocio, no solo diseño. Recuerde, diseñe para su público objetivo, no para usted mismo.
3. No entender el USP del cliente
Cada empresa tiene su propio USP (punto de venta único) y esa es una de las cosas más importantes a tener en cuenta al diseñar un logotipo. Puede ser cualquier cosa, desde una fórmula secreta (Coca-Cola), ser única en su tipo (Google), hasta ser altamente innovadora (Apple).
No estoy sugiriendo que las empresas literalmente deberían insertar sus PSU en el diseño de sus logotipos, eso sería terrible. No se supone que los logos sean literales, pero comprender el lado práctico de un negocio generalmente conducirá a la generación de ideas.
Esta es una parte esencial de mi propio proceso de diseño de logotipos y, en realidad, es lo primero que busco entender. Funciona siempre, como un amuleto.
Saber cuál es el negocio de su cliente USP lo ayudará a encontrar cuál es el enfoque único que debe tomar al diseñar su logotipo. Cada empresa tiene su propio ángulo, y tenerlo en cuenta puede ayudarte a construir una marca exitosa.
4. Sin considerar el posicionamiento de la marca
La marca es un concepto que va mucho más allá del diseño de identidad, pero para diseñar un logotipo que refleje verdaderamente la identidad central de la marca para la que se diseña, uno debe comprender el posicionamiento de esta marca.
El posicionamiento de la marca tiene que ver con la relación de una marca con otras marcas, generalmente competidores principales. La manera más fácil de hacer ese análisis es mediante el uso de una técnica de diagramación de marketing llamada mapeo perceptual, donde puede visualizar visualmente las percepciones de una marca en relación con otras, y así encontrar el posicionamiento de la marca.
Si el marketing no es su fuerte, puede sonar bastante confuso, pero en realidad es más simple de lo que parece, eche un vistazo al ejemplo a continuación que ayuda a darle sentido.
Mapeo perceptual de las marcas de chocolate analizando el posicionamiento de la calidad y el precio.
Aquí estoy analizando el posicionamiento de algunas marcas de chocolate en relación con la calidad y el precio, dos aspectos muy relevantes para los clientes.
Es esencial comprender que se puede analizar el estado, la usabilidad, la durabilidad o cualquier otra dimensión que sea pertinente para la percepción de los clientes; un posicionamiento de marca bien definido se pensará desde muchas perspectivas diferentes.
Con todo esto en mente, es fácil ver que el logotipo que está diseñando debe parecer que pertenece al lugar donde se encuentra la marca. Pensar en eso aumentará las posibilidades de que su logotipo reciba una percepción positiva de los clientes.
5. No hacer suficiente investigación
Comprender a su cliente USP y su posicionamiento de marca son esenciales para cualquiera que busque diseñar un logotipo exitoso, pero esa no es toda la investigación que puede hacer sobre el negocio de su cliente.
Asigne un tiempo considerable para hacer un trabajo de investigación, para que pueda entender cuál es el contexto del negocio; quiénes son los competidores primarios y secundarios; cómo y dónde se usará el logotipo; y quién es el objetivo principal de la empresa.
Internet está a su favor, hay muchas cosas que puede aprender sobre el negocio y el mercado de su cliente sin siquiera tener que hacer preguntas. Recuerda que Google es tu amigo, ¡y puedes preguntarle cualquier cosa que quieras!
La verdad es que los clientes, la mayoría de las veces, no entienden cómo usar el diseño para su ventaja, por lo que simplemente no le brindan la información que necesita desde el principio. No tengas miedo de hacer muchas preguntas, incluso si suenan bastante básicas.
Siempre tenga en cuenta que diseñar un logotipo sin entender el negocio de su cliente, es como disparar una flecha con los ojos vendados esperando golpear la diana. Si bien puedes lograrlo, todo se trata de suerte, y eso es lo que quieres evitar. Cuanta más información pueda recopilar, mejor será su diseño.
6. Sin considerar las limitaciones de la reproducción
Este es un error clásico. Aquí es donde la mayoría de los jóvenes diseñadores fallan, ya que no prevén aplicaciones futuras que la marca requerirá. Hay muchas cosas que debes considerar, pero la buena noticia es que este error es uno de los más fáciles de superar.
Todo lo que necesitas hacer es hacer preguntas. ¿Necesitará su cliente el logo impreso en el costado de un bolígrafo, para usar como artículo promocional? ¿O se imprimirá en los vehículos de la compañía o en exteriores a gran escala? Descubra cómo se usará el logotipo incluso antes de que comience a pensar en el diseño.
Incluso si su logotipo luce fabuloso en un sitio web; en el tamaño más pequeño; e impreso en el tamaño más grande; siempre hay algo que puedes olvidar. Aquí hay un ejemplo, piense en lo frustrante que puede ser si su cliente adora su logotipo, y aunque es perfectamente escalable, el diseño que elija es imposible de bordar en una camiseta.
Si desea que su logotipo sea aplicable en cualquier superficie, manténgalo simple, como el swoosh de Nike:
7. Mostrar demasiadas opciones
Si hay un consejo que realmente me gustaría haber entendido antes en mi carrera, es este. Me hubiera ahorrado una gran cantidad de tiempo, pero, por otro lado, cada vez que hablo de este tema con otros diseñadores, parece ser un error que todos debemos experimentar.
Los diseñadores jóvenes necesitan una gran cantidad de práctica para perfeccionar sus habilidades, desarrollar su propio lenguaje estético y aprender lo suficiente sobre el oficio para sentirse lo suficientemente seguros como para presentar menos opciones. Eso es bastante difícil de lograr sin una gran experiencia.
Por otro lado, algunos diseñadores optan por mostrar muchas opciones como una forma de aumentar el valor percibido de su propio servicio. Entiendo por qué lo están haciendo, pero no creo que haya un valor real para mostrar múltiples opciones.
El final de la historia es que los clientes solo usarán una de las soluciones que muestre de todos modos, por lo que no sería más productivo crear una idea que realmente piense que es la mejor, en lugar de dividir su tiempo y esfuerzo en crear múltiples soluciones? Piénsalo.
¡Pero los clientes me piden que vea múltiples opciones! ¿Qué debo hacer al respecto?
Bueno, eso es cierto, algunos clientes te pedirán eso, pero luego se trata de tomar la iniciativa y educar a tu cliente sobre cómo funciona el diseño de identidad, y por qué obtener menos opciones es mejor que tener muchas opciones para elegir.
Cada vez que estoy trabajando en un proyecto de identidad, siempre tengo muchas ideas sobre qué diseñar, pero apenas presento más que la idea que creo que es la mejor solución para el proyecto en el que estoy trabajando. Debido a que dedico una cantidad considerable de tiempo a pensar en la marca que voy a diseñar, me siento muy cómodo explicando, en los mejores detalles. Es fácil justificar por qué la opción que presento es la mejor solución para el negocio de mi cliente. Eso es más valioso que mostrar múltiples opciones.
Quizás este error en particular se trata más bien de un proceso de adquirir experiencia que cada diseñador necesita para mejorar su juego. Por otro lado, estoy seguro de una cosa: evitar los otros errores que menciono en esta lista aumentará tu confianza sobre tu propio trabajo y presentar menos opciones se vuelve más natural.
8. Depender de trucos digitales para crear un logotipo
¿Qué sucede cuando eliminas los degradados, los reflejos, los efectos de sombras y cambias el color a blanco sobre un fondo oscuro? ¿Tu logo aún está allí? Si todavía puede ver su logotipo a la perfección, es probable que haya diseñado un buen logotipo, pero si no es así, es hora de volver a pensarlo todo de nuevo.
Usar trucos digitales para hacer que un diseño débil se vea fuerte es una de las cosas más fáciles de hacer, todo lo que necesita es Photoshop y saber qué efectos aplicar, pero estos tipos de logotipos no son buenas identidades a largo plazo, no lo hacen. ayuda a construir valor de marca
La regla general es diseñar el logotipo en su forma más simple. Una vez que la esencia del logotipo está funcionando, puede considerar agregar algún truco para que se ajuste mejor al logotipo a aplicaciones específicas, pero nunca como parte esencial del diseño.
9. No ser capaz de explicar tu diseño
Es terrible cuando un cliente cuestiona una característica de su diseño y todo lo que tiene que decir es "Lo diseñé de esta manera porque creo que se ve bien". Tenga en cuenta que si utiliza el argumento "Me gusta", también le está permitiendo a su cliente hacer lo mismo, y eso puede convertir fácilmente la discusión en una batalla de "sabor". Adivina quién va a perder ...
Cada píxel de un logotipo debe ser pensado, debe tener un concepto detrás de su apariencia, y el resultado general debe mostrar una comprensión sólida de la información propuesta. Si ha seguido estos pasos con cuidado, no tenga miedo, ya que estoy seguro de que podrá responder cualquier pregunta que pueda surgir una vez que muestre su logotipo al mundo.
Si su diseño se basa en el conocimiento y la experiencia reales que su cliente no comparte, puede posicionarse como un experto en su campo; y sus clientes respetarán su elección porque les falta el argumento para impugnar algo que no entienden.
Eso es lo que separa el trigo de la paja en la industria del diseño.
Conclusión
Parafraseando a Eleanor Roosevelt, no puedes vivir lo suficiente como para cometer todos los errores tú solo, así que aprender de los errores de los demás es un buen consejo.
Debo admitir, sin embargo, que soy un firme defensor de la experiencia empírica. No hay nada mejor que aprender de tus propios errores, así que no seas demasiado duro contigo mismo cuando haces algo mal, no hay vergüenza en ello. Los errores están allí para ayudarnos a crecer, no para arrastrarnos hacia abajo.
¿Eres culpable de alguno de estos errores? ¿Hay un error que crees que es más difícil de superar que otros? Háganos saber lo que piensa en los comentarios.