7 grandes usos de la gamificación en el diseño web
La gamificación como concepto ha existido lo suficiente para que una cantidad de expertos salga de la nada. Hubo un momento breve en el que todos escribieron un artículo o cinco al respecto, y luego se convirtió más o menos en reserva de "expertos en gamificación" y blogs de negocios.
La cuestión es que aún deberíamos estar pensando en eso. Palabra de moda o no, a menudo es increíblemente efectivo.
Por lo tanto, para los principiantes: la gamificación es la práctica de poner funciones, mecanismos y, a veces elementos de IU, similares a los juegos en su sitio web o aplicación.
En este artículo, estamos observando varias formas diferentes de gamificación y cómo se han implementado a través de Internet. Probablemente ya hayas visto algunos de estos, pero es posible que no los hayas considerado como funciones de juego. Además, me estoy quedando con sitios web y aplicaciones web (casi tienes que tratar de encontrar una aplicación móvil que no tenga algún tipo de gamificación).
1. Habitica
Elementos del juego: puntos de experiencia, niveles, actualizaciones, equipamiento y más.
Habitica es probablemente la aplicación más directa de los principios y la mecánica del diseño de juegos que he visto en una aplicación web. ¿Por qué? Porque básicamente es un juego. Bueno, el propósito declarado de la aplicación es ayudarte a formar nuevos buenos hábitos y patear los malos.
Intentan hacer esto a través de la aplicación bastante directa de la mecánica del juego de rol. Dedica tiempo a tu nuevo hábito, obtienes puntos. Sucumbir a los viejos hábitos, perder puntos. Suficientes puntos te ofrece mejoras, y así sucesivamente.
2. Zurb
Elementos del juego: búsqueda de objetos, logros.
Zurb es probablemente el mejor ejemplo de mecánica de juego implementado en un sitio que es más "sitio" que aplicación. En pocas palabras, vas en busca de vacas, que están ocultas en todo el sitio. Hay una página donde puedes rastrear todas las vacas que has encontrado. Probablemente sea la manera más divertida de que los usuarios lean o revisen todas las páginas que he visto hasta la fecha.
3. LinkedIn
Elementos del juego: competencia, finalización.
De acuerdo, puede que no pienses en esto como una "mecánica de juego", pero LinkedIn (y casi todos los otros sitios de medios sociales que existen) implementa una mecánica diseñada para animarlo a completar su perfil. Trata de completar cada parte de su perfil como un logro, y le da una barra de estado para mostrar qué tan completo (o no completo) es el perfil.
Está diseñado para disparar tu instinto de "completista" en un nivel. Además, estos sitios a menudo afirman que las personas con perfiles más completos tienen más éxito en la creación de redes. Por un lado, es un buen consejo. Por otro lado, afecta un poco tus instintos competitivos.
Son aspectos más sutiles del diseño del juego, pero se ajustan al tema.
4. Klout
Elementos del juego: competencia.
Prácticamente todas las redes sociales están gamificadas de forma limitada, pero Klout lo lleva bastante más allá. De hecho, se necesita el concurso de popularidad rampante que son las redes sociales, y agrega un valor numérico a la popularidad de todos.
Impulsa la interacción permitiéndole conectar todas sus cuentas de redes sociales, mostrándole cuánto más líderes de la industria popular tiene en sus campos de interés que usted, y ofreciéndole formas de publicar e impulsar fácilmente el contenido para aumentar su número.
5. Zoho Motivator
Elementos del juego: competencia (modo difícil).
Zoho Motivator es una herramienta con nombre alegre de la suite de oficina en línea Zoho. Toma datos de la herramienta CRM de Zoho para medir cómo está funcionando cada uno de los vendedores de una empresa. Calcula los prospectos generados, los potenciales creados y las ventas completadas. Y luego enfrenta a todos ellos unos contra otros en una competencia amistosa.
Bueno, dependiendo del entorno corporativo, podría tratarse de una competencia amistosa o una carrera feroz para ver quién puede obtener la mayor cantidad de ventas por cualquier medio posible. Olvídese de los problemas inherentes al mundo de las redes sociales. Aquí es donde empiezo a preguntarme si no deberíamos ser un poco más cuidadosos con la forma en que usamos la gamificación.
6. Interland
Elementos del juego: concursos, rompecabezas, plataformas y más.
Interland es casi una trampa, en cuanto a los ejemplos. Literalmente es un sitio lleno de minijuegos educativos diseñados para enseñar seguridad y cortesía en Internet a los nuevos usuarios de Internet, y está dirigido principalmente a los niños. Este es, tal vez, un enfoque que no se puede utilizar para la mayoría de los sitios. Para los sitios educativos, sin embargo, diría que es bastante efectivo. Aprender a través del juego es un concepto probado.
7. Exámenes en general
Elementos del juego: concursos (heh), competencia.
Siguiendo ese último ejemplo, sería un error para mí ignorar una de las formas más antiguas de gamificación en la web: el cuestionario en línea. Algunas de las aplicaciones más famosas incluyen cuestionarios de Facebook, pruebas de Buzzfeed y cuestionarios de La avena (algunos de los cuales pueden ser NSFW o vida). Para un ejemplo de cuestionario limpio, prueba esta guía literaria de Gran Bretaña .
Si bien los cuestionarios en sí mismos no conducen directamente a la interacción comercial (aunque sí pueden), a menudo se utilizan con bastante eficacia como herramientas de marketing. Me atrevo a decir que Buzzfeed y The Oatmeal deben su éxito, en parte, a la calidad viral de los cuestionarios.
Bono: Gamificación puramente visual
Elementos del juego: puramente visual.
Por último, tenemos un ejemplo de tipo de gamificación que no requiere mucha información por parte del usuario. Solo tienes que desplazarte. estoy hablando de Currículum interactivo de Robby Leonardi , un sitio que se ve y se siente como una plataforma de desplazamiento lateral.
No sé si esto realmente cuenta como gamificación, pero seguro que es bonito.
