5 consejos sobre cómo escribir un lema asesino (con ejemplos interactivos)
Los lemas son frases memorables que a menudo se utilizan junto con los logotipos de la empresa y en las campañas publicitarias.
Se dice que son el medio más eficaz para llamar la atención sobre uno o más aspectos de un producto o marca.
Pero, ¿con qué frecuencia ve "servirle desde 1982" o un eslogan enlatado similar bajo un logotipo bellamente diseñado? Demasiado a menudo
En esta publicación, analizaremos 5 consejos esenciales sobre cómo escribir un lema asesino y, si cree que no puede hacerlo por su cuenta, dónde conseguirlos para usted.
Al final de estos consejos, encontrará una selección de eslóganes famosos , así como una muestra interactiva de lemas famosos.
El primer paso es decidir si necesitas un eslogan o no. Si tiene un logotipo, ya está comprometido con la marca de su producto o su empresa.
Si ya has dado este paso, deberías considerar un eslogan también.
¿Quieres marcar tu producto o compañía? Eso depende de la imagen que intentas proyectar. Si desea atraer a clientes corporativos más grandes, la marca es una necesidad.
Querrán ver que usted es tan serio acerca de su producto como lo son. Si prefieres trabajar con las tiendas de mamá y papá y quieres aparecer como el chico servicial de al lado, es posible que no necesites este nivel de marca.
El modelo de negocio de su empresa determina su nivel de marca . Si quieres llevar las cosas al siguiente nivel, este es un buen punto de partida.
1. Comience desde el logotipo
Si su marca aún no tiene un logotipo, primero debe hacerlo . Un lema funciona con un logotipo para promover la identidad de marca.
Un lema realmente no funciona sin un logotipo a menos que su único medio publicitario sea la radio. El logo es el pollo, el lema es el huevo. Si está diseñando el logotipo y produciendo el eslogan de una empresa, tiene la oportunidad única de crear ambos a la vez, lo que le permite integrar mejor los dos como producto final.
Recuerde que las mejores marcas cambian sus lemas todo el tiempo , y usted puede hacer lo mismo si siente que necesita cinco años en el futuro. Ningún eslogan está hecho en piedra.
2. Dale al proyecto el tiempo que necesita
Necesita una hora para investigar sobre la compañía para la que está haciendo el eslogan, de 1 a 2 horas para generar ideas después de su investigación inicial y de 1 a 2 horas para la consulta y edición del cliente.
Si está redactando un contrato, asegúrese de limitar la cantidad de veces que "vuelve a la mesa de dibujo" para que el proyecto no se convierta en una mamada interminable.
Proponer un lema no es fácil, ni siquiera para los veteranos experimentados, y requiere por lo menos un día laboral, por lo que se cobra en consecuencia. Por otro lado, si está contratando un escritor de lemas, debe haber un elemento de confianza allí antes de contratarlos.
Tienes que confiar en que realmente van a inventar algunas grandes ideas de lemas para que elijas, y no puedes regresar y esperar que pasen por el proceso indefinidamente después de pagar una sesión inicial .
Si realmente no le gustan los lemas que le dan, o siente que malinterpretaron la visión de su marca, la mayoría de los escritores de eslóganes querrán hacerlo dentro de los límites y estos límites generalmente se dejarán muy claros en su contrato inicial.
3. Keep it simple
Un logotipo solo es efectivo si su audiencia puede entenderlo rápidamente .
Solo le quedan unos segundos para impresionar, por lo que un eslogan como "lo mejor en artilugios olfativos desde 1949" no servirá para nada. Simplicidad es lo que estás buscando.
Los lemas no pueden pasar de una frase y se deben evitar palabras de cinco dólares como "olfativo". Algunas reglas están hechas para romperse; si hay una palabra de cinco dólares que reúne algunas oraciones de significado en una palabra, adelante.
Sin embargo, la regla de una oración debe cumplirse a toda costa. Eslogan simple: Just Do It (Nike). No es un lema lo suficientemente simple: vender los productos orgánicos y naturales de mayor calidad (Whole Foods).
4. Hazlo divertido, si puedes
Donde puedas traer humor a un lema, hazlo .
Un gran ejemplo es el eslogan de Cracked.com: "El único sitio de videos y humor de Estados Unidos, desde 1958" . Este lema contiene algunas bromas que incluyen burlarse del eslogan "desde ese año" y afirmar ser el único sitio de humor en Estados Unidos.
También hay un reclamo sobre ser el único sitio de videos, y el hecho de que no podrían haber sido un sitio web desde 1958. Todo esto en ocho palabras, si cuenta el símbolo "y".
Si bien tuvieron que hacer su lema divertido, el mismo enfoque para escribir sobre el lema de inyectar una broma o dos es algo que debes adoptar cuando sea apropiado .
Si no puedes hacerlo divertido sin que sea poco convincente, solo deja caer el gracioso e ir con tus próximas mejores opciones.
5. Manténgase honesto y no "acelere" su producto
La honestidad es importante . ¿Puede su negocio realmente cumplir con la promesa que hace su lema? Si no, reconsidere el eslogan.
También querrá mantenerse alejado de los lemas que incorporan el lenguaje como "el mejor" o "# 1 en lo que hacemos" porque ese tipo de lenguaje no solo es estándar y aburrido, sino que es difícil de fundamentar incluso si es cierto .
Esta es una línea muy fina para caminar porque aún desea presentar la idea de un producto de calidad sin ser demasiado agresivo, pero un buen escritor de lemas puede hacerlo.
Si parece demasiado intimidante, no piense que está escribiendo un eslogan, piense que es como escribir un mensaje de marca. ¿Qué diría tu producto si pudiera hablar?
Lema deshonesto: Daz con el blanqueador azul lava el más limpio (Daz) Ejemplo de p.186, Publicidad como comunicación, Gillian Dyer, 1988
Dónde encontrar escritores de lema
Todo esto depende de para qué los necesite. Si usted es un diseñador gráfico que ya tiene logotipos, es mejor que trabaje con un escritor independiente .
Si es un cliente de negocios que necesita un logotipo y lema, puede utilizar una agencia de publicidad o una combinación de un diseñador gráfico y un escritor independiente, dependiendo de su presupuesto.
Para obtener realmente lo que desea de cada acuerdo, acude a la agencia o escritor con una lista de sus propias ideas de eslogan , todos los folletos y sitios web sobre su producto que puede reunir y una mente abierta para lo que pueden crear.
Es probable que encuentren algo completamente diferente, pero esto les dará un excelente punto de partida.
La agencia de publicidad
Una agencia de publicidad generalmente tendrá mucha experiencia en la escritura de lemas, ya que se ocupan de la gestión de la marca en el día a día.
Las agencias no son baratas, pero bien valen la inversión en términos de la calidad proporcionada por el dólar. Dado el costo, las medianas y grandes empresas querrán considerar las agencias.
Si tiene un presupuesto más grande, una agencia a menudo podrá organizar pruebas de investigación de mercado para su eslogan y logotipo que bien valen la inversión.
Escritores independientes
Algunos escritores independientes se especializan en la escritura de lemas , pero realmente cualquier escritor independiente puede manejar esta tarea.
Deberá buscar escritores que tengan experiencia escribiendo cartas de ventas y copias promocionales, ya que es más probable que produzcan los resultados que está buscando.
Si bien el nivel de experiencia puede no ser el mismo que el de una agencia de alto nivel, la factura y el servicio más personalizado que recibirá pueden ser más de lo que está buscando si tiene un negocio más pequeño.
Si está buscando un escritor de lemas, simplemente publique un anuncio en CraigsList en su área y observe cómo las respuestas llegan.
En la casa
Esto depende. A menudo, los gerentes de ventas y el personal trabajan tan estrechamente con el producto que les resulta difícil mirarlo con un ojo nuevo.
También hay factores interpersonales a considerar; si te encanta el trabajo que hace tu gerente de ventas pero odia su eslogan, es posible que te encuentres en una posición difícil.
Si tiene un escritor de marketing en el personal, por lo general podrán producir buenos lemas para usted . Una persona o gerente de ventas tiene un conjunto de habilidades muy específicas que generalmente no se extiende a la creatividad.
Ejemplos interactivos
Algunas compañías cambian sus consignas muy a menudo, mientras que otras mantienen sus lemas durante años. ¿Cuán memorables son los lemas en general y realmente logran lo que están dispuestos a hacer?
Aquí hay 20 ejemplos de empresas conocidas y sus lemas. Hemos escondido intencionadamente las empresas detrás de estos lemas para que pueda ver si puede averiguar qué compañía está conectada a qué eslogan.
Para revelar la compañía detrás de cada lema, simplemente pase las imágenes a continuación:
Lemas famosos
Estos son algunos de los lemas más famosos que se han creado:
¿Dónde quieres ir hoy? - Microsoft
¿Dónde está la carne? - Wendy's
Entre el amor y la locura se encuentra la obsesión. - "Obsesión" de Calvin Klein
Plop, plop; fizz, fizz; Oh, qué alivio es. - Alka Seltzer
Hay algunas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, hay Mastercard. - Mastercard
Sharp Minds, Sharp Products. - Agudo
¿Tú ... Yahoo? - Yahoo!
Wikipedia, la enciclopedia libre. - Wikipedia
Porque tu lo vales. - L'Oreal
Se todo lo que puedas ser. - Armada de Estados Unidos
M & M se derriten en tu boca, no en tu mano. - Dulces M & M
Vamos a mejorar las cosas. - Philips
Hacemos dinero a la vieja usanza .... Lo ganamos. - Smith Barney
Todo es más fácil en una Mac. - Computadora Apple
No salgas de casa sin eso. - American Express
El rey de las cervezas - Budweiser
Bienvenido al World Wide Wow - AOL. (juega en la World Wide Web)
Vive en tu mundo, juega en el nuestro. - Consolas de juegos Sony Playstation y Playstation 2
Cuando sea absolutamente positivo, tiene que estar allí de la noche a la mañana. - Federal Express
Publicación de botón pulsador. - Blogger.com
Lo mejor que un hombre puede conseguir. - Gillette
Somos el número dos; nos esforzamos mucho. - Avis Rental Cars
Nada dice amando algo del horno. - Pillsbury
¡Cobrar vida! Estás en la generación Pepsi. - Pepsi Cola
Ninguna batería es más fuerte por más tiempo. - Baterías Duracell
Intel adentro. - Intel
Resumen
Un lema es tan necesario para una marca, incluso uno solo en línea, como lo es un logotipo . Si tiene uno, debe tener el otro, aunque solo sea para diferenciarse del resto de la multitud que tiene un logotipo sin lema.
Incluso si va a contratar a alguien más para que lo produzca, debe hacer una lluvia de ideas de una lista de opciones solo para asegurarse de que entiendan cuál cree que es el mensaje de su propia marca.
Manténgalo simple, intente hacerlo divertido y asegúrese de no hacer una afirmación inflada sobre su producto.
Escrito exclusivamente para WDD por Angela West . Ejemplos interactivos y lemas compilados por WDD.