4 reglas esenciales para un diseño de logotipo efectivo
Un logotipo es una parte esencial de la marca de su empresa. Funciona junto con elementos como su sitio web, garantías, promesa de marca y esfuerzos de mercadotecnia para establecer el tono de su empresa en su conjunto en el ámbito público. Y si bien esto suena bastante simple, muchos logotipos tienden a sobrepasarse o quedarse cortos.
Veamos si su logotipo presenta la calificación y considere cuatro reglas esenciales para un diseño de logotipo exitoso.
Pruebe su logotipo
Antes de compartir las reglas del diseño de logotipos, comencemos por calificar el último logotipo que ha creado. Dedique un minuto y responda las 14 preguntas a continuación (puede hacerlo en su cabeza):
Obtenga un punto por cada "sí" a continuación
- ¿Su logotipo funciona horizontalmente?
- ¿Su logotipo tiene opciones horizontales y verticales?
- ¿Su logotipo funciona en blanco y negro?
- ¿Su logo funciona en fondos negros y blancos sin una caja alrededor?
- ¿Puedes dibujar todos los elementos que no sean de tipografía en cinco segundos o menos?
- ¿Compraste la fuente que usaste en el logo?
- ¿Tienes menos de dos fuentes?
Resta un punto por cada "sí" a continuación
- ¿Utiliza más de dos colores en su logotipo?
- ¿Tiene más de una forma además de la marca de palabra (texto) en su logotipo?
- ¿Hay alguna forma en su logotipo explícita en lugar de abstracta? (es decir, un globo o algo más reconocible)
- ¿Usaste alguna imagen prediseñada en tu logotipo?
- ¿Hay una foto o un patrón complejo en su logotipo?
- ¿Tienes un gradiente en tu logo?
- ¿Usó kerning de fuente predeterminado?
Tanteo
<0 = Ni siquiera lo pienses
1-4 = Aceptable para una compañía de $ 50 millones al año
5+ = ¡Buen trabajo!
Independientemente de cómo lo hizo, puede estar seguro de que siempre hay maneras de mejorar. La mejora de un logotipo se basa en una comprensión de la marca y en cómo la marca difiere de la identidad visual de una empresa u organización.
Marca vs. logo
Su marca es la suma total de cada interacción que alguien tiene con su organización. Su marca es la música que escucha un cliente mientras espera una llamada. Tu marca es tu estacionamiento. Es su vestíbulo y lo limpios que están sus baños. Tu marca es toda interacción con alguien de tu equipo.
Entonces, ¿qué parte juega su logotipo en su marca?
Su logotipo aparece en todas partes. En su sitio web, tarjetas de presentación, membretes, letreros, automóviles y anuncios. Va a donde sea que vayas.
Pero el trabajo del logotipo no es contar toda la historia.
¿Qué logotipos se ven más profesionales y de buena reputación?
Compare los logotipos anteriores. ¿Te das cuenta de cómo la mayoría de las grandes corporaciones se las arreglan con una palabra clave o, como máximo, con formas geográficas muy básicas? Compárelos con las compañías más pequeñas de esta lista que tienen varias fuentes, colores y formas.
Un logo debe ser una impresión. Una sugerencia. Una pista. El trabajo de un logotipo es proporcionar un uniforme de equipo legible y reconocible para su material de marketing. Un logotipo funciona junto con su nombre para hacer que su marca sea única. Pero de ninguna manera debe un logo contar toda la historia.
4 reglas de diseño de logotipos
1. Comience con su marca
Al decidir sobre un logotipo, considere primero su marca. Haga preguntas difíciles. Sepa quiénes son sus clientes y qué quieren de usted. Sepa lo que quiere de sus clientes. Investigue y piense mucho sobre la declaración de la misión de su empresa.
Recuerde hacer las preguntas correctas internamente. Si le preguntas a diez personas si prefieren azul o verde, no llegarás a ningún lado. Pero si pregunta: "¿Es más importante que luzcamos técnico (azul) o moderno (verde)?", Entonces se está moviendo en la dirección correcta. Si comienzas mostrando los conceptos del logotipo y preguntando qué le gusta a la gente, ya has perdido. Una vez que haya definido más claramente su marca, entonces puede asegurarse de que su logotipo represente efectivamente esa marca.
2. Simplificar
Cuantas más líneas, formas, historias, colores y fuentes tenga en su logotipo, más provincial se verá. Si ser provincial es parte de su marca, entonces siéntase libre de romper esta regla. De lo contrario, menos es más. Recuerde que su logotipo no es la historia completa, es un pensamiento unificador único.
Intenta limitar tu logo a una sola fuente. Dos está bien si su lema es parte de su logotipo. Tres es simplemente incorrecto, independientemente de su tamaño. Elija colores sólidos sobre degradados. Los degradados nunca se imprimen bien y casi siempre se ven aficionados.
3. Dispara diez veces tu tamaño
Si usted es una compañía de un millón de dólares al año, su logotipo debería ser tan fuerte o más fuerte que su competidor de diez millones de dólares al año.
No se preocupe por lo que otras compañías de un millón de dólares al año están haciendo en su espacio. Siga los consejos de vestirse para el trabajo que desea, elija su logotipo para la historia de éxito capitalista multimillonaria que sabe que es.
4. Sepa que alguien lo odiará
Reconozcámoslo, alguien no estará feliz con tu elección. Cualquier cambio de marca importante, como logotipos, se debe combinar con una campaña interna de relaciones públicas para asegurarse de que las personas comprendan por qué ha tomado las decisiones que tomó.
Asegúrese de que cualquier persona que pueda descarrilar su diseño pueda escuchar su voz. Lo único peor que lograr que dos docenas de personas con opiniones obstinadas, inteligentes y dedicadas se pongan de acuerdo en un color es que cinco personas escojan el color y molesten a los otros diecinueve.
¿Hay algún logotipo que viole a estos inquilinos a pesar de su éxito? ¿Hay algún logos matemáticamente perfecto que te haga mordaza? ¿Cómo califica tu logo? Háganos saber en los comentarios.
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